06. Maestría en Comunicación Estratégicahttp://hdl.handle.net/10882/95352024-03-29T07:24:11Z2024-03-29T07:24:11ZEstudio de Caso Empresarial Consulting & Translation Company: Construcción de un Concepto Creativo que Inspire el Desarrollo de un Discurso Unificado y la Personalidad de la Marca para Empresas de Servicios de Traducción ubicadas en Bogotá.Guzmán Antolínez, Marco Antoniohttp://hdl.handle.net/10882/131422023-11-10T08:00:16Z2023-11-09T00:00:00ZEstudio de Caso Empresarial Consulting & Translation Company: Construcción de un Concepto Creativo que Inspire el Desarrollo de un Discurso Unificado y la Personalidad de la Marca para Empresas de Servicios de Traducción ubicadas en Bogotá.
Guzmán Antolínez, Marco Antonio
Esta monografía busca definir algunos aspectos comunicacionales para la construcción de un concepto creativo que inspire el desarrollo de un discurso unificado y la personalidad de la marca para promover del crecimiento y la sostenibilidad empresarial, aplicado a las empresas de servicios de traducción ubicadas en Bogotá. Para lograr el objetivo propuesto, se realizará un estudio de caso con la empresa de traducción Consulting & Translation Company. Por tal motivo, el proyecto parte de la comprensión de la comunicación estratégica, gestión de marca (branding) e identidad corporativa. A partir de ello, se buscará establecer diferenciales de marca frente a otras agencias que también ofrecen los servicios de traducción. Asimismo, se busca plantear que esta diferenciación estratégica permita el crecimiento organizacional. La investigación emplea un método de investigación no probabilística mixto, con principios útiles y prácticos para la construcción de un arquetipo que permita generar una comunicación efectiva entre todos los miembros del equipo, los clientes y demás grupos de interés. De esta manera, se fortalecerá el concepto creativo de ‘marca’. Es así como los resultados reflejaron valores de rapidez, responsabilidad y excelente servicio, con lo que se puede construir el arquetipo y el discurso unificado de la compañía.
2023-11-09T00:00:00ZPlan para la creación de valor para los asociados de la Cooperativa de Profesionales SanitasSierra Martínez, Leidyhttp://hdl.handle.net/10882/129302023-09-13T08:00:23Z2023-09-08T00:00:00ZPlan para la creación de valor para los asociados de la Cooperativa de Profesionales Sanitas
Sierra Martínez, Leidy
El presente trabajo condensa una propuesta estratégica para la generación de valor para los asociados de la Cooperativa de Profesionales Sanitas, en este sentido, se realizó el diseño de un plan con el propósito de obtener mayores beneficios tanto para los asociados vinculados como para la empresa misma. El desarrollo de la investigación permitió reconocer qué alternativas resultan ser mejores para los asociados, qué procesos facilitan y mejoran la atención y servicio, y qué estrategias de comunicación aportaron al diseño de este.
Así mismo, se definieron varios conceptos como la generación de valor, el cooperativismo, la innovación y la comunicación estratégica, que, al poderlos valorar y visibilizar, facilitaron la elaboración del plan. Cabe señalar que el estudio se realizó debido a que la empresa Cooperativa de Profesionales Sanitas presentaba un incremento en las inconformidades y retiros generados por diferentes factores.
Para llegar al diseño del plan se utilizó una metodología de enfoque mixto, con la intención de examinar el proceder actual de la empresa, las expectativas de los asociados, el panorama general del sector y las buenas prácticas aplicadas por otras cooperativas para brindar valor a sus afiliados. Finalmente, los resultados obtenidos a través de los diferentes diagnósticos permitieron determinar que la cooperativa tiene oportunidades de avanzar frente a sus pares y existe la posibilidad de una mejora ostensible en lo que respecta a la generación de valor.
2023-09-08T00:00:00ZPlan de negocios para la creación de “BORORÓ”, librería enfocada en la comercialización de obras de autores afroamericanos.Arias Pérez, Paula AndreaBowie Pomare, VanessieLeal Pardo, Mónica Patriciahttp://hdl.handle.net/10882/127292023-07-18T21:32:22Z2023-06-20T00:00:00ZPlan de negocios para la creación de “BORORÓ”, librería enfocada en la comercialización de obras de autores afroamericanos.
Arias Pérez, Paula Andrea; Bowie Pomare, Vanessie; Leal Pardo, Mónica Patricia
De acuerdo con el DANE, para el 2018 la población afrocolombiana representó el 9.3 % del país. Un porcentaje que tiene historias que hacen parte del patrimonio de Colombia. Sin embargo, varias de estas se han perdido, ya sea por la dificultad para acceder a ellas o la falta de promoción. Así es cómo creamos BORORÓ, una librería virtual que tendrá el objetivo de comercializar y promocionar la lectura de escritores afroamericanos en Bogotá y a futuro a nivel nacional. Para tener el alcance necesario, en la librería contaremos con un plan robusto de divulgación y posicionamiento de la marca. Igualmente, formaremos alianzas con las casas editoriales y distribuidores para la creación de actividades de promoción que encajen con el propósito como empresa. Finalmente, trabajaremos con los escritores afroamericanos con el objetivo de promover su trabajo y sus historias. En este trabajo de grado, se incluirá el desarrollo del análisis de entorno y mercado, el planteamiento de la propuesta de valor, el diseño y validación del modelo de negocio sostenible, el análisis técnico y la simulación financiera para verificar la viabilidad de la creación de la librería virtual BORORÓ.
2023-06-20T00:00:00ZWOMAP: ¡Viajemos Seguras! Plataforma tecnológica de mujeres para mujeresDíaz Montoya, Luisa FernandaGonzález García, Jessica LorenaTibaduisa León, Luis Alejandrohttp://hdl.handle.net/10882/126602023-06-01T08:00:41Z2023-05-29T00:00:00ZWOMAP: ¡Viajemos Seguras! Plataforma tecnológica de mujeres para mujeres
Díaz Montoya, Luisa Fernanda; González García, Jessica Lorena; Tibaduisa León, Luis Alejandro
WOMAP es una iniciativa inspirada en las mujeres, en sus preocupaciones, en su cotidianidad, en su movilidad y en su vida misma, para que sea un poco más segura y más tranquila. WOMAP será una aplicación que les ofrece una oportunidad de trabajo para que sean socias conductoras, les ayude a tener una alternativa de empleo temporal o permanente; y también a usuarias, a pasajeras, para que sientan mayor confianza y seguridad cuando se movilizan en la calle, sabiendo que es otra mujer quien va al volante, más aún en una ciudad como Bogotá que sigue registrando altos índices de inseguridad, y en el caso del transporte, según cifras del Banco Interamericano de Desarrollo, alrededor del 64% de las mujeres reconoce que ha sufrido algún tipo de violencia (Banco Interamericano de Desarrollo -BID-, 2022).
2023-05-29T00:00:00Z