16.Especialización en Gerencia de Mercadeo
http://hdl.handle.net/10882/57
2024-03-28T22:05:20ZDesarrollar un Plan de Negocios estratégico para posicionar la marca Petra en la categoría de higiene y belleza para mascotas.
http://hdl.handle.net/10882/13220
Desarrollar un Plan de Negocios estratégico para posicionar la marca Petra en la categoría de higiene y belleza para mascotas.
Blanco Castiblanco, Maria Fernanda; Sierra Cuellar, Angie Paola; Ricaurte Dueñas, Julieth Andrea
Petra es una marca que se ubica en el segmento de higiene y belleza para mascotas de la empresa Anasac Colombia la cual es originaría de Chile estrechamente vinculada con el sector agrícola; la marca Petra lleva 4 años operando en el país, contando con el respaldo de su casa matriz Anasac la cual se encuentra desde hace 12 años en Colombia y cuenta con 75 años a nivel
global. Se evidencia la necesidad de implementar un plan de negocios estratégico que le brinde soporte para determinar el mercado que busca impactar, los canales de distribución que le permitirán obtener un mayor alcance, y los elementos necesarios que se necesitan para lograr posicionar la marca con el fin de que la compañía tenga un mayor crecimiento a mediano y largo
plazo.
Para realizar la investigación se utilizará como herramienta de recolección de datos, la encuesta para identificar cómo se percibe actualmente la marca y si es reconocida entre el público objetivo, además de realizar una investigación mixta para determinar los factores en los cuales se debe centrar la empresa para alcanzar sus objetivos estratégicos. Por otra parte, se desarrollará un análisis interno y externo de la compañía para determinar las debilidades, fortalezas, amenazas y oportunidades mediante el uso de la matriz DOFA y el mapa perceptual de posicionamiento.
2023-11-29T00:00:00ZCosto promedio de educación para perros domésticos de compañía en Bogotá
http://hdl.handle.net/10882/13126
Costo promedio de educación para perros domésticos de compañía en Bogotá
Fonseca Camacho, Yurany; Soche Martínez, Leydy Natalia; Forero Malaver, Heidi Patricia; Mikan Avendaño, Darlin Katherine; Dueñas Poveda, Natalia Milena
Las estadísticas mundiales muestran que la propiedad de mascotas ha aumentado rápidamente en los últimos años y su relación con los tipos de hogares y su dinámica. Estos cambios, y cómo los perros de compañía han pasado a formar parte de la familia, han hecho que también se hayan incrementado los costes asociados a su mantenimiento, alimentación, salud y bienestar, lo que se refleja en el crecimiento y la inversión media de este mercado en estos servicios. El marco teórico y las técnicas más modernas describen los diversos factores en los que evolucionan los diferentes servicios y cómo la educación y la formación funcionan como un servicio de gran importancia, especialmente a raíz de la pandemia y cada vez más prevalente. Especialmente en las ciudades, estos servicios también están asociados con una mayor inversión en el cuidado y el bienestar de las mascotas por parte de los hogares colombianos y especialmente en Bogotá.
A través de este estudio cuantitativo se pudo determinar no sólo cuánto están dispuestas a pagar las personas por la educación de sus perros, sino también cómo el marketing y la prestación de servicios influyen en la decisión de utilizarlos o no. Por otro lado, y en última instancia, se podrían utilizar 55 dueños de perros para determinar cómo las inversiones en educación impactan en las finanzas de sus familias sin ser una prioridad.
2023-10-31T00:00:00ZPreferencia del consumidor ante la publicidad: doble sentido y un solo sentido.
http://hdl.handle.net/10882/13116
Preferencia del consumidor ante la publicidad: doble sentido y un solo sentido.
Lao Gonzales, Jorge; Barrero Rodríguez, Yessica Dayana; Montealegre Sánchez, Cristian Camilo
El presente trabajo de investigación tiene como objetivo el análisis de la preferencia de los consumidores hacia marcas que utilizan publicidad de doble sentido y marcas de un solo sentido, con el fin de proporcionar información valiosa para realizar recomendaciones que puedan ir orientadas a estrategias efectivas. De los resultados de la investigación, se permitirá profundizar en aspectos claves del marketing moderno, como la creatividad, la comunicación efectiva, el análisis del comportamiento del consumidor y la diferenciación de la competencia.
La investigación se divide en capítulos, donde en el primero se aborda los antecedentes y realidad problemática, además de ello se establecen objetivos de investigación que permitirán llegar a conclusiones que favorecerán a las empresas. En el segundo, se
describe la metodología. Por otro lado, en el capítulo tres se detallan los resultados obtenidos luego de haber aplicado el instrumento.
Finalmente, en el último capítulo, se presentan las conclusiones y discusiones de la investigación, además de algunas recomendaciones estratégicas que pueden ser valiosas para el lector.
2023-10-24T00:00:00ZEl uso de drones en el mercadeo turístico: Perspectivas aéreas para atraer turistas y promover negocios sostenibles en el municipio de Junín Cundinamarca.
http://hdl.handle.net/10882/12974
El uso de drones en el mercadeo turístico: Perspectivas aéreas para atraer turistas y promover negocios sostenibles en el municipio de Junín Cundinamarca.
Salas Galindo, María Paula; Rozo Rodríguez, Hernando; Gutiérrez Calderón, Miryam Johanna; Castro Urrego, Leidy Milena
Junín es un municipio de Cundinamarca que cuenta con un gran potencial turístico gracias a sus variadas atracciones naturales y culturales. Sin embargo, existe un desconocimiento generalizado sobre el municipio y sus lugares turísticos, especialmente entre los residentes de Cundinamarca. La falta de estrategias de marketing y promoción limita la visibilidad de esta localidad en redes sociales y páginas web. Para solucionar esta situación, es fundamental implementar una estrategia de marketing sólida y responsable que permita atraer y retener visitantes, enfocándose en el turismo sostenible. Los drones pueden desempeñar un papel importante en esta estrategia, ya que ofrecen perspectivas únicas y vídeos inmersivos que resaltan los atractivos naturales y culturales de Junín. Además, es necesario crear conciencia sobre la importancia del turismo sostenible y promover prácticas responsables entre los turistas. Se requiere una estrategia de marketing efectiva para aumentar la visibilidad de Junín, aprovechando el potencial de los drones y enfocándose en el turismo sostenible. Esto contribuirá al desarrollo económico y a la conservación de los recursos naturales en la región.
2023-09-15T00:00:00Z