05.Mercadeo - Virtual
http://hdl.handle.net/10882/77
2024-03-29T06:10:02ZPlan de mejora del conocimiento de los hábitos de consumo de Millennials durante la cuarentena por la COVID-19
http://hdl.handle.net/10882/10352
Plan de mejora del conocimiento de los hábitos de consumo de Millennials durante la cuarentena por la COVID-19
Castañeda Velásquez, Diana Patricia; Novoa Hernández, Cristian Felipe
La COVID19 ha generado un alto impacto y cambios en el comportamiento humano, lo que presenta una gran incógnita en el ámbito de mercadeo. A través de la aplicación de un cuestionario en línea y tomando como base el modelo de la rueda del comportamiento del consumidor de Solomon (2017); se investigaron los hábitos de compra de los colombianos millennials en tiempos de cuarentena analizando cuantitativamente y de modo correlacional la influencia de los factores de su entorno sobre la decisión de compra, específicamente en productos fitness, concluyendo que no existe una alta correlación entre estos (destacando que el instrumento no arrojó una alta confiabilidad), observando una baja influencia en la decisión de compra. En consecuencia, se sugieren estrategias de estudio de marketing con base a la influencia interna del consumidor, entendiendo nuevas necesidades de compra que están condicionadas a un estímulo subjetivo y no externo en momentos de cuarentena.
2020-11-27T00:00:00ZSituación en medio de la pandemia de los productos y servicios relacionados con el estilo de vida Yoga y Mindfulness
http://hdl.handle.net/10882/10320
Situación en medio de la pandemia de los productos y servicios relacionados con el estilo de vida Yoga y Mindfulness
Morales Guerrero, Saire Yicel; Babativa Anacona, Omar Albeiro
La situación de todas industrias y gremios a partir del segundo trimestre del 2020 no hay sido fácil y ha representado infinidad de retos para la productividad del país. En este trabajo se ha decidido estudiar las condiciones en las que se encuentra el mercado de los productos y servicios relacionados al yoga y al mindfulness. Toda la información aquí recopilada se ha utilizado sistemáticamente con el fin de poder brindarle datos oportunos al lector. Como herramienta principal se ha usado una encuesta proporcionada por los tutores en la cual se encuestaron a más de 9.000 personas de diferentes características personales, demográficas y sociales. Con esta valiosa información se llevó a cabo un trabajo de análisis de bases de datos con los cuales se llegaron a conclusiones de alto impacto para el sector y, junto con un trabajo investigativo robusto se logró recopilar todo lo que se menciona a continuación.
2020-11-11T00:00:00ZCambios en la dieta de jóvenes colombianos durante la cuarentena
http://hdl.handle.net/10882/10319
Cambios en la dieta de jóvenes colombianos durante la cuarentena
Noriega Campiño, María Alejandra; Correales Arellano, Daniel; Devia León, Juan Pablo
La pandemia del COVID-19 impactó de diferentes formas a varios sectores e industrias. De igual forma, afectó economías y la salud de la población mundial. El mundo se enfrentó a hechos nunca vividos. Enfrentando cuarentenas durante semanas y meses trastornando el diario vivir, la normalidad y la cotidianidad. Pero, a pesar de las circunstancias todos debieron adaptarse a cambios y a una nueva forma de vivir bajo estados de confinamiento intermitentes y duraderos. Estos cambios generaron que el comportamiento de los consumidores se modifique debido a las circunstancias. Este capítulo busca evidenciar los cambios del comportamiento de los consumidores debido a factores emocionales y comportamentales ocasionados por la situación externa y actual. Demostrando que somos consumidores emocionales de alimentos, se brinda información valiosa por medio de un análisis de datos, basados en teorías y variantes específicas. Aportando a todos los grupos de interés afectados por circunstancias sin precedentes.
2020-12-12T00:00:00ZCambio en los hábitos de consumo de herramientas tecnológicas, en los adultos mayores durante la cuarentena en Bogotá.
http://hdl.handle.net/10882/10285
Cambio en los hábitos de consumo de herramientas tecnológicas, en los adultos mayores durante la cuarentena en Bogotá.
Olaya Vásquez, Angela; Marín Saldaña, Carlos Alberto; Salcedo Castillo, Michelle Alexandra
Reconociendo la importancia y valor que tienen los adultos mayores en la sociedad y bajo la presente situación de salud pública mundial por Covid –19 trajo consigo una serie de cambios en los hábitos cotidianos, evidenciando brechas especialmente en temas de tecnología. Luego de indagar y realizar una encuesta se probó que no hubo un cambio significativo en los hábitos de compra de herramientas tecnológicas por parte de los adultos mayores en Bogotá durante la cuarentena.
Esto aunado al miedo por enfrentarse a lo desconocido y la falta de acompañamiento en términos de asesoría y enseñanza hace que los adultos mayores sientan aún más una exclusión y que su salud mental, afectiva se vea afectada, por lo que cobran importancia los temas de educación, inclusión y comunicación.
2020-12-05T00:00:00Z