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dc.contributor.advisorHerrera González, Daniel Antonio
dc.contributor.authorBolívar Pérez, Yanira Fernanda
dc.date.accessioned2021-08-17T01:21:17Z
dc.date.available2021-08-17T01:21:17Z
dc.date.created2021-07-30
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10882/10934
dc.description.abstractEl mundo conoce el término Marketing Digital, no obstante, en las micro, pequeñas e incluso en las medianas organizaciones su implementación no ha sido lo esperado. De hecho, existe una brecha marcada entre este anterior grupo mencionado y las grandes organizaciones, quienes son las que hoy se fructifican de las bondades del marketing digital para promover sus empresas, no solo en los mercados locales sino que también las han llevado al mercado global, ejemplo de esto son las compañías líderes en el mercado como: Google, Alibaba, Facebook y Amazon. Es por ello, se hacía imprescindible realizar esta investigación para conocer y comparar distintas percepciones que tienen los empresarios de las organizaciones de comercio y servicios de empresas de gran tamaño pero sobre todo con un enfoque en las pequeñas organizaciones que hacen uso de ecosistemas digitales en su organización. Asimismo, el estudio comprueba que quienes aplicaron ecosistemas digitales obtuvieron mejores resultados en ventas, que quienes utilizaron herramientas del marketing digital de manera aislada.spa
dc.formatpdf
dc.format.extent99 páginasspa
dc.format.mediumRecurso electrónicospa
dc.format.mimetypeapplication/pdf
dc.language.isospa
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/*
dc.subjectMarketing digitalspa
dc.subjectPymesspa
dc.subjectMarketing en las organizacionesspa
dc.subjectEmpresas sosteniblesspa
dc.subjectEcosistema digitalspa
dc.titleLa influencia del marketing digital y el crecimiento en ventas de organizaciones de comercio y servicios en Colombiaspa
dc.typeMaster Thesis
dc.title.titleenglishThe influence of digital marketing and the growth in sales of commerce and services organizations in Colombiaeng
dc.description.abstractenglishThe world knows the meaning of digital marketing. Paradoxically, small and medium enterprises (SMEs) aren’t using digital marketing as much as was supposed. In fact, there is a gap between SMEs and large enterprises, which are the ones that today take advantage of the digital marketing’s benefits to promote their companies, not only in local markets, if not also have brought them to the global market, an example of this are the leading companies in the market such as Google, Alibaba, Facebook and Amazon Therefore, it was essential to make a research to know and compare the different entrepreneurs’ perceptions owner of companies in trade and services sector with a focus on SMEs using digital ecosystems in their enterprises. The study also verified that those who applied digital ecosystems had better sales results than those who used digital marketing tools in isolation.eng
dc.subject.subjectenglishDigital marketingeng
dc.subject.subjectenglishSMEseng
dc.subject.subjectenglishMarketing in organizationseng
dc.subject.subjectenglishSustainable companieseng
dc.subject.subjectenglishDigital ecosystemeng
dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.publisher.programMaestría en Mercadeo Digitalspa
dc.description.degreenameMagíster en Mercadeo Digitalspa
dc.type.localTesis de maestríaspa
dc.identifier.localBDM-MMD
dc.rights.localAbierto (Texto Completo)spa
dc.subject.lembMercadeo por internetspa
dc.subject.lembEstrategias para el desarrollospa
dc.subject.lembComercio electrónicospa
dc.subject.lembAdministración de ventasspa
dc.description.degreelevelMaestríaspa
dc.publisher.facultyFacultad de Administración, Finanzas y Ciencias Económicasspa
dc.rights.creativecommonsAtribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombia*
dc.identifier.instnameinstname:Universidad Eanspa
dc.identifier.reponamereponame:Repositorio Institucional Biblioteca Digital Minervaspa
dc.identifier.repourlrepourl:https://repository.ean.edu.co/
dc.type.coarhttp://purl.org/coar/resource_type/c_bdcc
dc.type.driverinfo:eu-repo/semantics/masterThesis
dc.type.versioninfo:eu-repo/semantics/acceptedVersion


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