La percepción de los emprendedores acompañados por el programa EAN Impacta, frente al uso de las redes sociales

Martinez Calambás, Carolina; Garzón Mendivelso, Danna Valeria; Silva González, Isabel Katherine

dc.contributor.advisor	Jaimes Castañeda, Martha Cecilia
dc.contributor.author	Martinez Calambás, Carolina
dc.contributor.author	Garzón Mendivelso, Danna Valeria
dc.contributor.author	Silva González, Isabel Katherine
dc.date.accessioned	2022-05-06T14:03:55Z
dc.date.available	2022-05-06T14:03:55Z
dc.date.created	2022-04-29
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10882/11659
dc.description.abstract	En esta investigación se pretende analizar la percepción de los emprendedores acompañados por el programa EAN Impacta en la etapa crece del corte III y IV del año 2021, al implementar estrategias de marketing en las redes sociales para su negocio. Ruiz (2017) parafrasea a Hershatter & Epstein (2010) diciendo «las redes sociales permiten a las empresas construir marcas a través de diferentes estrategias de comunicación, principalmente mediante la publicación de contenido que ayude a desarrollar una relación personal con cada cliente» (Ruiz, 2017, p. 355). Por lo tanto, se busca conocer desde la perspectiva de cada emprendedor la importancia y el uso que le da a las redes sociales para el desarrollo de su negocio. En esta investigación se trabajó un enfoque cualitativo en el que se analizarán los datos —dentro de un proceso de interpretación—, con el fin de comprender desde el punto de vista de los emprendedores, cuál es su postura frente a las redes sociales en sus empresas; este ejercicio se hizo mediante entrevistas que permitieron su libre expresión y a través de la codificación axial y abierta poder identificar conductas similares entre ellos, así como algunas diferencias. Esto da como resultado que los emprendedores de EAN Impacta usan los medios sociales con diferentes propósitos y estos varían según la red social, la gran mayoría usan Facebook e Instagram, las cuales son utilizadas para comercializar y dar a conocer sus ideas de negocio.	spa
dc.format	pdf
dc.format.extent	92 páginas	spa
dc.format.medium	Recurso electrónico	spa
dc.format.mimetype	application/pdf
dc.language.iso	spa
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/	*
dc.subject	Emprendimiento - Programas	spa
dc.subject	Redes sociales	spa
dc.subject	EAN Impacta	spa
dc.subject	Estrategias de mercadeo	spa
dc.subject	Creación de empresas - Apoyo	spa
dc.subject	Marketing digital	spa
dc.title	La percepción de los emprendedores acompañados por el programa EAN Impacta, frente al uso de las redes sociales	spa
dc.type	Master Thesis
dc.title.titleenglish	The perception of entrepreneurs accompanied by the EAN Impacta program, regarding the use of social networks	eng
dc.description.abstractenglish	This research aims to analyze the perception of entrepreneurs accompanied by the EAN Impacta program in the growth stage of cohort III and IV of the year 2021 when implementing marketing strategies in social networks for their business. Ruiz paraphrases Hershatter & Epstein (2010) saying that «social Networks allow companies to build brands through different communication strategies, mainly by publishing content that helps develop a personal relationship with each client» (Ruiz, 2017, p. 355). Therefore, it is sought to know from the perspective of each entrepreneur the importance and usability that they give to social networks for the development of their business. In this research, a qualitative approach was used because it is wanted to understand from the position of the entrepreneurs the point of view of social networks for companies, through in-depth interviews that allow the free expression of entrepreneurs and through the axial and open coding identify similar behaviors and differences. This resulted in the entrepreneurs of EAN Impacta using social media for different purposes and these vary according to the social network, the vast majority use Facebook and Instagram, which are used to market and publicize their business ideas.	eng
dc.subject.subjectenglish	Entrepreneurship - Programs	eng
dc.subject.subjectenglish	Social media	eng
dc.subject.subjectenglish	EAN impacts	eng
dc.subject.subjectenglish	Marketing strategies	eng
dc.subject.subjectenglish	Creation of companies - Support	eng
dc.subject.subjectenglish	Digital marketing	eng
dc.rights.accessrights	info:eu-repo/semantics/openAccess
dc.publisher.program	Maestría en Mercadeo Digital	spa
dc.description.degreename	Magíster en Mercadeo Digital	spa
dc.type.local	Tesis de maestría	spa
dc.identifier.local	BDM-MMD
dc.rights.local	Abierto (Texto Completo)	spa
dc.subject.lemb	Desarrollo sostenible	spa
dc.subject.lemb	Crecimiento empresarial	spa
dc.subject.lemb	Estrategias para el desarrollo	spa
dc.subject.lemb	Incubadoras de empresas	spa
dc.subject.lemb	Universidades -- Responsabilidad social	spa
dc.subject.armarc	Emprendimiento	spa
dc.description.degreelevel	Maestría	spa
dc.publisher.faculty	Facultad de Administración, Finanzas y Ciencias Económicas	spa
dc.rights.creativecommons	Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombia	*
dc.identifier.instname	instname:Universidad Ean	spa
dc.identifier.reponame	reponame:Repositorio Institucional Biblioteca Digital Minerva	spa
dc.identifier.repourl	repourl:https://repository.ean.edu.co/
dc.type.coar	http://purl.org/coar/resource_type/c_bdcc
dc.type.driver	info:eu-repo/semantics/masterThesis
dc.type.version	info:eu-repo/semantics/acceptedVersion