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Economía circular: de ropa donada a productos para mascotas Circular economy: from donated clothes to pet products Vega Castillo, Leidy Camila Pataquiva Lozada, María Fernanda Rengifo Lara, Cesar Stiven Zúñiga Gutiérrez, Miguel Ángel Fernández Gualteros, Magda Liliana Guerrero Cabarcas, Mauricio Javier Economía circular Mascotas Sostenibilidad Creación de empresas Sostenibilidad Mascotas Ropa donada Economía circular Personalización Sustainability Pets Donated clothing Circular economy Customization Mediante un proceso investigativo mixto se pudo comprobar que una de las megatendencias más fuertes en Colombia es el tener una mascota como parte de la familia, y a raíz de esto se abre un mercado que está en continuo crecimiento; además, se encontró que los jóvenes tienen una preocupación constante por el medio ambiente, llevándolos a ser consumidores ecoamigables. Basándonos en esto nace EcoPawPaw, una idea de negocio sostenible que tiene como principio fundamental la economía circular reduciendo los impactos en problemáticas contemporáneas como: el desperdicio textil derivado del fast fashion y la necesidad de dueños de mascotas por adquirir productos sostenibles. Esta propuesta busca mitigar los impactos ambientales mediante la transformación de prendas en productos funcionales y personalizados para el bienestar de las mascotas, fortaleciendo el vínculo entre dueños y animalitos. El modelo operativo de esta idea de negocio se fundamenta en una organización liviana, un proceso de fabricación tercerizado y el aprovechamiento de una cultura de alta sensibilidad por el cuidado ambiental que está dispuesta a invertir en sus mascotas como un miembro más de su familia. Es así como a través de toda la investigación realizada se puede concluir que EcoPawPaw es una idea de negocio viable, que genera valor financiero, social y ambiental con una propuesta innovadora que incorpora la personalización de productos para mascotas, una tendencia actual que está en constante crecimiento. Through a mixed research process, it was established that one of the strongest megatrends in Colombia is having a pet as part of the family, and as a result, a constantly growing market has emerged. Furthermore, it was found that young people have a constant concern for the environment, leading them to become eco-friendly consumers. Based on this, EcoPawPaw was born, a sustainable business idea founded on the principles of the circular economy, reducing the impact of contemporary problems such as textile waste generated by fast fashion and the need for pet owners to purchase sustainable products. This proposal seeks to mitigate environmental impacts by transforming clothing into functional and personalized products for the well-being of pets, strengthening the bond between owners and pets. The operating model of this business idea is based on a lean organization, an outsourced manufacturing process, and the leverage of a highly sensitive culture of environmental stewardship that is willing to invest in their pets as a member of the family. Thus, based on the entire research process, it can be concluded that EcoPawPaw is a viable business idea, generating financial, social, and environmental value with an innovative proposal that incorporates the customization of pet products, a current and constantly growing trend. Introducción 13 Antecedente de la Idea de Negocio 13 Problemática 14 Objetivos 16 Objetivos Específicos. 16 Propuesta de Valor 17 Estructura del Documento 17 Naturaleza del Proyecto 18 Origen o Idea Fuente del Negocio 18 Descripción del Modelo de Negocio 18 Objetivos a Corto Plazo (1 año) 18 Objetivos a Mediano Plazo (de 2 a 4 años) 19 Objetivos a Largo Plazo (más de 5 años) 19 Estado Actual de la Iniciativa Empresarial 19 Descripción de Productos 19 Nombre, Tamaño y Ubicación de la Empresa 20 Potencial Identificado en el Mercado 20 Ventaja Competitiva EcoPawPaw 21 Resumen de las Inversiones Requeridas 22 Proyecciones de Ventas y Rentabilidad 23 Conclusiones Financieras y Evaluación de la Viabilidad 24 Equipo Emprendedor 25 Análisis del Sector 26 Análisis Macroentorno - PESTEL 26 Análisis Microentorno - 5 Fuerzas de Porter 35 Conclusiones Sobre la Viabilidad del Sector 46 Validación e Investigación del Mercado 47 Modelo de Negocio Sostenible 48 Mapa de Sistema de Negocio 49 Análisis del Cliente Frente a la Propuesta de Valor 49 Justificación y Propuesta de Valor 57 Estudio Piloto de Mercado 59 Análisis del Mercado y Demanda Potencial 65 Conclusiones: Oportunidades y Riesgos 67 Estrategia y Plan de Introducción de Mercado 69 Objetivo de Mercadeo 69 Estrategia de Mercadeo 69 Estrategia de Producto y Servicio 70 Estrategia de Distribución 71 Estrategia de Precio – Modelo de Ingreso 72 Estrategia de Comunicación y Promoción 74 Presupuesto de Marketing Mix 76 Aspectos Técnicos 77 Ficha Técnica de los Productos 77 Descripción del Proceso, Necesidades y Requerimientos 79 Infraestructura 82 Personal Requerido para la Producción y/o Prestación del Servicio 82 Plan de Producción 83 Capacidad Instalada 85 Presupuesto de Producción e Infraestructura 87 Modelo de Gestión Integral del Proceso Productivo 89 Procesos de Investigación y Desarrollo 90 Recursos Tecnológico 90 Materias Primas y Suministros 93 Aspectos Organizacionales y Legales 95 Análisis Estratégico 95 Estructura Organizacional 95 Perfiles y Funciones 95 Organigrama 96 Factores Clave de la Gestión del Talento Humano 97 Esquema de Gobierno Corporativo 97 Aspectos Legales 98 Estructura Jurídica y Tipo de Sociedad 102 Regímenes Especiales 103 Presupuesto Personal Administrativo 103 Aspectos Financieros 104 Objetivos Financieros 104 Supuestos Económicos 104 Proyección de Ventas 105 Proyección Gasto de Mercadeo 106 Proyección Costos de Producción 107 Proyección Gastos de Administrativos 108 Presupuesto de Inversión 109 Estado de Resultados 111 Balance General 113 Flujo de Caja 115 Indicadores Financieros 116 Fuentes de Financiación 119 Evaluación Financiera 119 Enfoque hacia la Sostenibilidad 120 Dimensión Ambiental 120 Dimensión Social 121 Dimensión Económica 122 Dimensión Gobernanza 123 Conclusiones 125 Referencias 126 Magíster en Administración de Empresas - MBA Maestría 2025-09-11T02:45:29Z 2025-08-27 Trabajo de grado - Maestría Trabajo de grado - Maestría http://purl.org/coar/resource_type/c_bdcc info:eu-repo/semantics/masterThesis info:eu-repo/semantics/acceptedVersion http://purl.org/coar/version/c_ab4af688f83e57aa Text http://purl.org/redcol/resource_type/TM https://hdl.handle.net/10882/15234 BDM-MBA instname:Universidad Ean reponame:Repositorio Institucional Biblioteca Digital Minerva repourl:https://repository.ean.edu.co/ spa Agrocampo S.A.S. 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