Plan de posicionamiento de marca para el producto sostenible Recubrimiento Decorativo RIDAS

Abstract

La monografía presenta un Plan de posicionamiento de marca para el producto sostenible "Recubrimiento Decorativo RIDAS". Se aborda la problemática relacionada con la percepción de sostenibilidad en el mercado, considerando antecedentes que evidencian la creciente demanda por productos ecológicos. El objetivo principal es fomentar la conciencia y la educación del consumidor sobre la sostenibilidad mediante estrategias de marketing efectivas. La metodología incluye una validación psicométrica de la escala de percepción de sostenibilidad y un análisis de factores para establecer la mejor propuesta de valor. Los resultados sugieren que construir conciencia y responder a barreras específicas es fundamental para la aceptación del producto. Se identificaron métricas clave para medir el éxito de las estrategias implementadas. Las conclusiones resaltan la importancia de la segmentación basada en encuestas y la necesidad de un enfoque táctico y cronológico en la ejecución del plan.

This paper presents a brand positioning plan for the sustainable product "RIDAS Decorative Coating." It addresses the issues related to the perception of sustainability in the market, considering the background evidence of the growing demand for eco-friendly products. The main objective is to promote consumer awareness and education about sustainability through effective marketing strategies. The methodology includes psychometric validation of the sustainability perception scale and a factor analysis to establish the best value proposition. The results suggest that building awareness and addressing specific barriers are critical to product acceptance. Key metrics were identified to measure the success of the implemented strategies. The conclusions highlight the importance of survey-based segmentation and the need for a tactical and chronological approach to plan execution.