Publicación: Proponer estrategias de marketing para empresas textiles
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Resumen en español
El siguiente proyecto tiene como objetivo abordar la problemática en la falta de digitalización y modernización por parte de los nuevos emprendimientos textiles en la ciudad de Bogotá, Colombia. Para el siguiente estudio se toma como ejemplo el emprendimiento SADSKY, una marca emergente de la localidad de suba dedicada a la fabricación de ropa urbana producida por madres cabeza de hogar. Teniendo en cuenta su propuesta, valor social y cultural, enfrenta distintas limitaciones en marketing, visibilidad y acceso a canales virtuales. La investigación propone describir esta problemática y dar estrategias digitales que fortalezcan su posicionamiento, explorando modelos de aplicación desde la perspectiva del marketing digital y la innovación empresarial.
Resumen en inglés
This project aims to address the challenges related to a lack of digitalization and modernization among new textile ventures in Bogotá, Colombia. The study focuses on SADSKY—an emerging brand based in the Suba locality that manufactures urban clothing, with production carried out by single mothers who are heads of their households. Despite the brand’s compelling value proposition and its social and cultural significance, it faces various limitations regarding marketing, visibility, and access to digital channels. The research seeks to describe these challenges and provide digital strategies to strengthen the brand’s market positioning, exploring implementation models through the lens of digital marketing and business innovation.