Diseño de una estrategia de marketing y su plan de dirección del proyecto para la empresa Tvains International

Abstract

La presente investigación recopila información preliminar sobre el proyecto de seminario de investigación, que se basa en una intervención empresarial en Tvains International para evaluar su estrategia de marketing digital y, según los resultados de un primer diagnóstico, se pretende crear un plan de dirección del proyecto para el desarrollo de una estrategia de marketing, aplicando los fundamentos para la dirección de proyectos del PMI aprendidos en la especialización en gerencia de proyectos. A partir del instrumento de recopilación de datos que brinda información sobre los clientes y la competencia en digital, la presencia actual en medios digitales, el manejo del área digital de la empresa y la estrategia de marketing digital, se analizaron los requisitos para la estructuración y planificación del proyecto. Posteriormente, se generaron los planes de gestión propuestos, para brindar a la empresa una hoja de ruta que facilite y asegure el correcto desarrollo del proyecto, en caso de que desee implementarlo.

This research collects preliminary information about the research seminar project, which is based on a business intervention at Tvains International to evaluate its digital marketing strategy, and according to the results of the first diagnosis, it is intended to create a project management plan for the development of a marketing strategy, applying the PMI's Project Management Fundamentals learnt over the Project Management Specialization. Based on the data collection instrument that provided information about customers and competition in digital marketing, the current presence in digital media, the management of the digital area of the company, and the digital marketing strategy, the requirements for the structuring and planning of the project were analyzed. Subsequently, the proposed management plans were generated, to provide the company with a roadmap to facilitate and ensure the proper development of the project, should the Company wish to implement it.