Estrategias de empresas de alimentos en Colombia ante restricción publicitaria dirigida a menores de edad

Abstract

Las regulaciones sobre publicidad, que han sido dirigidas a menores de edad, han evolucionado para proteger al consumidor y reducir el impacto de los productos ultraprocesados en la salud pública. En países como México, Chile y Canadá se han implementado normas restrictivas, mientras que en Colombia leyes como el Estatuto del Consumidor y resoluciones sobre etiquetado nutricional, no gozan de la misma fuerza coercitiva. A su vez, estas medidas plantean retos para la industria alimentaria, como la pérdida de identidad de marca registrada, cambios en el mercado de consumo y costos de adaptación, por ende, la investigación busca analizar el impacto de estas restricciones en la conducta del consumidor y proponer estrategias publicitarias que mantengan la competitividad sin afectar a la infancia. Por lo cual, evaluar la eficacia de la normativa en materia de restricciones en publicidad permitirá diseñar incentivos para fidelizar a los consumidores, minimizando impactos negativos en el desarrollo económico, garantizando un equilibrio entre regulación y sostenibilidad empresarial.

Advertising regulations, which have been targeted at minors, have evolved to protect consumers and reduce the impact of ultra-processed products on public health. Restrictive regulations have been implemented in countries such as Mexico, Chile, and Canada, while in Colombia, laws such as the Consumer Statute and resolutions on nutritional labeling do not have the same coercive force. In turn, these measures pose challenges for the food industry, such as the loss of registered brand identity, changes in the consumer market, and adaptation costs. Therefore, the research seeks to analyze the impact of these restrictions on consumer behavior and propose advertising strategies that maintain competitiveness without harming children. Therefore, evaluating the effectiveness of regulations regarding advertising restrictions will allow for the design of incentives to build consumer loyalty, minimizing negative impacts on economic development, and ensuring a balance between regulation and business sustainability.