Publicación: Análisis institucional de la Marca Ciudad “Guadalajara Guadalajara” y su relación con la gobernanza
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Resumen en español
Toda marca territorial al ser pública se instala en algún sitio para su gestión, pero dependerá de su marco de operación, la institución u organismo encargado de administrarla, siendo comúnmente el propio gobierno, la entidad de turismo, cultura o promoción económica, sin embargo, no hay mucha literatura sobre el tema. El presente documento tiene como objetivo presentar un análisis institucional de la Marca Ciudad Guadalajara Guadalajara, no obstante, para su análisis se presenta un marco de referencia alusivo a la atractividad territorial, la gobernanza y el institucionalismo. La investigación es de carácter cualitativo, se realizó una revisión documental basada en artículos científicos, libros e información especializada, se realizaron entrevistas semiestructuradas como método de investigación, con la finalidad de profundizar y recabar información relacionada con el tema. Los principales resultados que se obtuvieron son que la marca ciudad, la gobernanza y el institucionalismo guardan una relación directa, la institución que hospeda la Marca Ciudad Guadalajara Guadalajara, puede ofrecer una estructura poderosa a la marca, pero está limitada por las reglas formales e informales en la que opera.
Resumen en inglés
Every territorial brand, being public, is installed somewhere for its management, but it will depend on its operating framework, the institution or body in charge of administering it, commonly being the government itself, the tourism, culture or economic promotion entity, however, There is not much literature on the subject. The objective of this document is to present an institutional analysis of the Guadalajara Guadalajara City Brand, however, for its analysis a reference framework is presented alluding to territorial attractiveness, governance and institutionalism. The research is qualitative in nature, a documentary review was carried out based on scientific articles, books and specialized information, semi-structured interviews were carried out as a research method, with the purpose of going deeper and gathering information related to the topic. The main results obtained are that the city brand, governance and institutionalism have a direct relationship, the institution that hosts the Guadalajara Guadalajara City Brand can offer a powerful structure to the brand, but is limited by formal and informal rules. in which it operates.