Factores de aplicación de endomarketing en las pymes agroindustriales de la Sabana de Bogotá

Abstract

El Endomarketing, como estrategia de mercadeo en las empresas, busca crear una serie de factores que favorezcan la identidad institucional, el buen clima organizacional y la proyección de la responsabilidad social, lo cual, a su vez, conlleva la vinculación de directivos y empleados durante su proceso de aplicación. El texto presenta la aplicación de esta estrategia a 100 empresas del sector agroindustrial de la Sabana de Bogotá, con el fin de generar mayores ventajas competitivas en el mercado empresarial.

Endomarketing as a marketing strategy seeks to create a series of factors that favor the institutional identity and good organizational climate, and to project social responsibility, linking executives and employees in the process. The strategy was applied to 100 companies in the agro-industrial sector of the Savannah of Bogotá in order to create greater competitive advantages in the market.