La diplomacia cultural colombiana como instrumento para mejorar su imagen internacional

Abstract

La diplomacia cultural se ha convertido en una herramienta eficiente para el posicionamiento de un país a nivel internacional, puesto que busca generar una visión positiva en el público extranjero. Este es el caso de Colombia, que la ha empleado con la finalidad de cambiar la percepción negativa que se tiene del país como consecuencia de la violencia, el narcotráfico y los conflictos presentes en su territorio durante la segunda mitad del siglo pasado. Por tanto, dada la relativa contemporaneidad de la consolidación de esta estrategia, el objetivo de este documento es analizar el diseño y la implementación de la diplomacia cultural de Colombia encaminada a mejorar la percepción del país a nivel internacional. En este propósito se revisan las estrategias implementadas por el Ministerio de Relaciones Exteriores, su marca país, el impulso de la cultura en el interior de su territorio como un componente fundamental del proceso de paz, la diplomacia cultural de ciudades como Medellín y algunas estadísticas sobre inversión extranjera directa y turismo en el país. Se concluye que Colombia tiene un camino trazado y muchos activos culturales que explotar, aunque debe trabajar en el propósito de innovar y diversificar sus cartas de presentación¸ se debe trabajar entonces de manera articulada para que los resultados de su diplomacia cultural tengan un efecto más allá del cambio de la imagen que tienen del país; además existen grandes retos por superar en materia cultural y educativa, ya que el consumo cultural todavía no es tan asequible para la población.

Cultural diplomacy has become an efficient tool for the positioning of a country at the international level, since it seeks to generate a positive vision in foreign audiences. This is the case of Colombia, where cultural diplomacy has been used to change the negative perception of the country due to the violence, drug trafficking, and conflicts in the territory during the second half of the last century. Given the relative contemporaneity of the consolidation of this strategy, the objective of this paper is to analyze the design and implementation of the cultural diplomacy in Colombia, aimed at improving the perception of the country at an international level. In this purpose, the study reviews the strategies implemented by the Ministry of Foreign Affairs, the country brand, the promotion of culture within the territory as a fundamental component of the peace process, the cultural diplomacy of cities such as Medellin, and some statistics on foreign direct investment and tourism in the country. It follows that Colombia has an outlined path and many cultural assets to exploit; although working on the purpose of innovating and diversifying its presentation letters is a must, this work should be performed in an articulated manner so that the results of its cultural diplomacy have an effect beyond changing the image of the country; there are also great challenges to overcome in cultural and educational matters, since cultural consumption is still not so affordable for the population.