El mercado escénico que somos

Abstract

Estudiar el mercado escénico en Colombia ha sido un tema complejo por sus dinámicas particulares. La producción se realiza, por lo general, de manera informal; es difícil tener una excelente experiencia de servicio con las sociedades de gestión colectiva; los ámbitos de circulación no están definidos y, entre otras, se desconoce el comportamiento de los espectadores respecto a la oferta para estimular la demanda. Este artículo es un caso de estudio de los aprendizajes validados del operador de boletería Salallena.com, un emprendimiento que operó desde el 2017 hasta el 2021, fortaleciendo tres eslabones de la cadena de valor: la producción, la exhibición y el mercado. Abrimos nuestra base de datos con más de 36 000 registros y realizamos una lectura cuidadosa de la bibliografía sobre la estructura de mercado de las artes escénicas y producción teatral, con el objetivo de analizar la oferta, los intermediarios, la circulación, la demanda y la contribución parafiscal en Colombia, para dar a conocer otras dinámicas distintas a las que propone la ley de espectáculos públicos.

Studying the stage market in Colombia has been a complex issue due to its particular dynamics. Production is generally carried out informally; it is difficult to have a great service experience with collective societies; The areas for promoting the works are not defined and the behavior of attendees to stimulate demand is unknown. This article is a case study of the validated learnings of the ticket office operator Salallena.com, a venture that operated from 2017 to 2021, strengthening three links in the value chain: production, exhibition, and the market. We opened our database with more than 36,000 records and carried out a careful reading of the bibliography on the market structure of the performing arts and theatrical production with the aim of analyzing the supply, intermediaries, circulation, demand and parafiscal contribution. in Colombia to publicize other dynamics other than those proposed by the public entertainment law.