Geolocalización en las campañas SEM: una mirada al uso de los términos de ubicación en las palabras clave

Abstract

El objetivo de esta investigación es evaluar el potencial y la efectividad de las palabras clave de longtail de georreferenciación, en el sector específico de la venta de bebidas naturales en Internet por medio de una campaña SEM (Search Engine Marketing). La base teórica proviene de una serie de investigaciones acerca de la clasificación de las palabras clave y el efecto que tiene la ubicación en las campañas de marketing. Para la creación de los anuncios se hizo un análisis de cómo buscaban en Internet las personas que consumen este tipo de producto, los beneficios asociados y los competidores. Se escogieron las palabras con una competencia alta y un buen nivel de búsquedas. Para medir la efectividad de estos términos de búsqueda se decidió correr una campaña de seis anuncios en Google por 10 días. Con el análisis de los resultados identificamos que la característica de geolocalización solo es usada por marcas líderes del mercado y franquicias con presencia en diferentes ciudades.

The aim of this research is to evaluate the potential and effectiveness of geo-referencing longtail keywords in the specific sector of online sales of natural beverages by means of a Search Engine Marketing (SEM) campaign. The theoretical basis comes from a series of investigations about the classification of keywords and the effect that the location has on marketing campaigns. For the creation of the ads, we compiled an analysis on how people who consume this type of product searched for it on the Internet, the associated benefits, and the competitors. The words with high competence and a good level of searches were chosen, and then, in order to measure the effectiveness of these search terms, we ran a campaign of six ads on Google for 10 days. With the analysis of the results, we identified that only leading market brands and franchises that are present in different cities use the geolocation feature.