Comprensión del tejido social comunitario y la identidad para la construcción de la marca territorio: caso El Chilcal, Bojacá, Colombia

Abstract

Las marcas territoriales han venido convirtiéndose en un mecanismo que contribuye a la competitividad y el posicionamiento de los lugares, motivo por el cual el desarrollo de estas en el contexto rural reviste gran urgencia e importancia. El objetivo del artículo es comprender la conexión entre el tejido social comunitario y la identidad para la construcción de marca territorial en la vereda El Chilcal, Bojacá, Cundinamarca. La metodología se sustenta en la investigación cualitativa desde el abordaje del método hermenéutico y el interaccionismo simbólico, aplicándose un muestreo bola de nieve y contando con la participación de siete adultos mayores de la vereda. Los resultados dejan ver que hay una conexión entre la identidad y el tejido social comunitario, a través de un conjunto de representaciones simbólicas de los habitantes que se han enriquecido con sus experiencias de vida, valores transmitidos en familia y en comunidad, sumado a la valoración de los recursos naturales que definen el territorio, lo que sienta las bases para la construcción y gestión de una marca territorial, que permita visibilizar el patrimonio cultural y natural del que goza la vereda El Chilcal, atrayendo turistas y generando competitividad. A partir de estos hallazgos se realiza la propuesta de dimensiones de identidad de la marca de la vereda El Chilcal, con soporte en la propuesta del prisma de marca de Kapferer en el marco de perspectivas internas y externas.

Territorial brands have been becoming a mechanism that contributes to the competitiveness and positioning of places, which is why their development in the rural context is of great urgency and importance. The objective of the article is to understand the connection between the community social fabric and the identity for the construction of a territorial brand in the El Chilcal village, Bojacá, Cundinamarca. The methodology is based on qlitative research from the approach of the hermeneutic method and symbolic interactionism, applying snowball sampling and with the participation of seven older adults from the village. The results show that there is a connection between identity and the community social fabric through a set of symbolic representations of the inhabitants that have been enriched by their life experiences, values transmitted in family and community, added to the valuation of the natural resources that define the territory, which lays the foundations for the construction and management of a territorial brand that makes visible the cultural and natural heritage enjoyed by the El Chilcal village, attracting tourists and generating competitiveness. Based on these findings, the proposal of identity dimensions of the brand of the El Chilcal village is made with support in the proposal of Kapferer's brand prism within the framework of internal and external perspectives.