Publicación: Proceso de internacionalización para la empresa Cosméticos Belier CDS SAS
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Resumen en español
Cosméticos Belier CDS SAS es una empresa colombiana, familiar y mediana dedicada a la producción y venta de productos cosméticos profesionales, enfocados en el cuidado de las manos, los pies y las uñas. Actualmente la empresa se encuentra interesada en llevar a cabo un proyecto de internacionalización debido al crecimiento constante del sector. Ante este panorama, la investigación pretende identificar un mercado potencial que contribuya al proceso de internacionalización de la empresa, analizando los riesgos y las amenazas que representa un mercado extranjero y las posibilidades de aumentar su adaptación y competitividad en un ambiente internacional. Para ello, se implementó una metodología mixta apoyada en tres fases: diagnóstico empresarial, identificación del producto estrella y selección de mercados. En estas se evaluaron variables microeconómicas y macroeconómicas de los países latinoamericanos, lo que arrojó como resultado que el país con mejor potencial para que la empresa empiece a exportar sus productos es México, ya que es un mercado que tiene una alta demanda de productos de belleza y cuenta con una baja participación de bienes cosméticos colombianos.
Resumen en inglés
Cosméticos Belier CDS SAS is a Colombian, family-owned, medium-sized company engaged in the production and sale of professional cosmetic products, focused on hand, foot, and nail care. Due to the constant growth of the sector, the company is currently interested in carrying out an internationalization project. Given this scenario, this research aims at identifying a potential market that contributes to the internationalization process of the company, analyzing the risks and threats posed by the foreign market and the possibilities of increasing its adaptation and competitiveness in an international environment. To this end, a mixed methodology based on three phases was implemented: business diagnosis, identification of the star product, and market selection. In these phases, microeconomic and macroeconomic variables of Latin American countries were evaluated, resulting in the conclusion that the country with the best potential for the company to start exporting is Mexico, since it is a market with high demand for beauty products and low participation of Colombian cosmetic goods.