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Realidad de la prueba de mercado

Resumen en español

El artículo presenta una visión esquemática de la controvertida y olvidada Prueba de Mercado. Esta herramienta presenta la particularidad de cumplir a la vez funciones de planeación y de control en el proceso de innovación de productos y estrategias de comercialización. Se trata entonces de mostrar que la Prueba de Mercado es una actividad menos compleja de lo que se presume y de acuerdo con la realidad colombiana es muy difícil sustituir. La prueba de Mercado no puede ser rechazada por ignorancia, tampoco por facilismo y menos por prejuicio. Llevarla o no a cabo es una decisión importante por parte del Administrador de Empresas que en consecuencia debe ser tomada con conocimientos de causa y criterio.