Plebiscito por la paz: un análisis a las estrategias de marketing de la campaña del "No"

Abstract

El presente artículo tiene como propósito divulgar el proyecto que busca analizar a grandes rasgos la campaña realizada por el equipo del “No” en el Plebiscito por la Paz. Para ello son expuestos y examinados, desde un punto comunicacional, varias de las estrategias de marketing político que empleó la oposición al proceso de paz con el objetivo de persuadir a los votantes colombianos. Además, se citaron algunas fuentes, muchas de ellas directamente relacionadas en el diseño y realización de la campaña por el “no”, de modo que se puede detallar el tema en cuestión desde varias perspectivas. La investigación se hace por medio de una metodología exploratoria con el uso de diferentes recursos bibliográficos. Se concluye que se utilizaron diversas estrategias discursivas basadas en la tergiversación del discurso y la desinformación, las cuales manipularon la elección de los votantes. Adicionalmente, la campaña tuvo en cuenta factores sociodemográficos, históricos y económicos con el fin de tener una campaña exitosa. Finalmente, la elección de los medios de comunicación y sus piezas publicitarias fueron acertadas debido al alcance obtenido.

The purpose of this article is to present the project that seeks to broadly analyze the campaign carried out by the "No" team in the Plebiscite for Peace. For this, several of the political marketing strategies used by the opposition to the peace process to persuade Colombian voters are exposed and examined, from a communicational point of view. Furthermore, some sources were cited, many of them directly related to the design and implementation of the campaign for "no", so that the issue in question can be detailed from various perspectives. The research is done through an exploratory methodology with the use of different bibliographic resources. It is concluded that various discursive strategies were used based on the distortion of discourse and misinformation, which manipulated the choice of voters. Additionally, the campaign took into account sociodemographic, historical, and economic factors to have a successful campaign. Finally, the choice of the media and their advertising pieces were successful due to the reach obtained.