Publicación: Desarrollar un Plan de Negocios estratégico para posicionar la marca Petra en la categoría de higiene y belleza para mascotas.
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Resumen en español
Petra es una marca que se ubica en el segmento de higiene y belleza para mascotas de la empresa Anasac Colombia la cual es originaría de Chile estrechamente vinculada con el sector agrícola; la marca Petra lleva 4 años operando en el país, contando con el respaldo de su casa matriz Anasac la cual se encuentra desde hace 12 años en Colombia y cuenta con 75 años a nivel global. Se evidencia la necesidad de implementar un plan de negocios estratégico que le brinde soporte para determinar el mercado que busca impactar, los canales de distribución que le permitirán obtener un mayor alcance, y los elementos necesarios que se necesitan para lograr posicionar la marca con el fin de que la compañía tenga un mayor crecimiento a mediano y largo plazo. Para realizar la investigación se utilizará como herramienta de recolección de datos, la encuesta para identificar cómo se percibe actualmente la marca y si es reconocida entre el público objetivo, además de realizar una investigación mixta para determinar los factores en los cuales se debe centrar la empresa para alcanzar sus objetivos estratégicos. Por otra parte, se desarrollará un análisis interno y externo de la compañía para determinar las debilidades, fortalezas, amenazas y oportunidades mediante el uso de la matriz DOFA y el mapa perceptual de posicionamiento.
Resumen en inglés
Petra is a brand that is located in the hygiene and beauty segment for pets of the company Anasac Colombia, which originates from Chile and is closely linked to the agricultural sector; The Petra brand has been operating in the country for 4 years, with the support of its parent company Anasac, which has been in Colombia for 12 years and has 75 years at the level global. The need to implement a strategic business plan that provides support to determine the market you seek to impact, the distribution channels that will allow you to obtain a greater reach, and the necessary elements needed to position the brand in order to is evident that the company to medium and long term. To carry out the research, the survey will be used as a data collection tool to identify how the brand is currently perceived and if it is recognized among the target audience, in addition to conducting a mixed investigation to determine the factors on which the company focus, to achieve its strategic objectives. On the other hand, an internal and external analysis of the company will be developed to determine the weaknesses, strengths, threats and opportunities through the use of the SWOT matrix and the perceptual positioning map.
