Transformando el legado de Ronda en experiencias mundialistas para el segmento Kidult

Abstract

A partir del análisis del Informe del Observatorio de Mercadeo (ODEM, 2026) y de diferentes tendencias globales de consumo, se identificó una oportunidad interesante para Ronda S.A.S. dentro del contexto del Mundial FIFA (Federación Internacional de Fútbol Asociación) 2026. Aunque muchas marcas suelen enfocar sus estrategias en el patrocinio deportivo tradicional, el comportamiento de la audiencia refleja otras dinámicas relevantes que todavía no están siendo suficientemente aprovechadas. Durante la etapa previa al torneo, los consumidores muestran un alto interés por buscar información relacionada con estadísticas, predicciones, análisis y contenidos asociados al Mundial. Al mismo tiempo, se evidencia el crecimiento del segmento Kidult, (un término que surge de la combinación de las palabras kids “niños” y adults “adultos”) conformado por adultos que mantienen afinidad emocional con juegos, coleccionables y experiencias vinculadas a la nostalgia. Este comportamiento también se relaciona con una necesidad creciente de vivir experiencias más auténticas, tangibles y compartidas, especialmente en un entorno marcado por la saturación digital.

Based on an analysis of the Marketing Observatory Report (ODEM, 2026) and various global consumer trends, an interesting opportunity was identified for Ronda S.A.S. within the context of the 2026 FIFA World Cup (International Federation of Association Football). Although many brands tend to focus their strategies on traditional sports sponsorship, audience behavior reflects other relevant dynamics that are not yet being sufficiently leveraged. During the pre-tournament period, consumers show a high level of interest in seeking information related to statistics, predictions, analysis, and content associated with the World Cup. At the same time, the growth of the Kidult segment (a term derived from the combination of the words "kids" and "adults") is evident. This segment comprises adults who maintain an emotional connection with games, collectibles, and experiences linked to nostalgia. This behavior is also related to a growing need for more authentic, tangible, and shared experiences, especially in an environment marked by digital saturation.