Efectos de la implementación de ambientes digitales en tiendas de diseño de moda

Abstract

En este anteproyecto de grado se pretende dar a conocer los efectos que experimentan las tiendas de diseño de moda femenina colombiana al crear e implementar canales digitales de comunicación y comercialización. Por lo tanto, se analizan y se muestran algunos hallazgos que trae consigo la implementación de estos canales, con el fin de saber con datos relevantes, las ventajas y aspectos más positivos que se evidencian en las tiendas de diseño al traer estos canales como parte de su estrategia de posicionamiento en el mercado. Para lo siguiente se llevó a cabo una investigación profunda de escritores y personas especializadas en los temas de marketing digital, moda y tendencias actuales relacionadas. A su vez se lleva a cabo una entrevista con personas dueñas de tiendas de moda femenina colombiana, que dan como resultado las ventajas que han traído para sus tiendas en tener canales digitales como otra medida para dar a posicionar aún más sus tiendas.

In this preliminary draft, the aim is to publicize the effects that Colombian women's fashion design stores experience when creating and implementing digital communication and marketing channels. Therefore, some findings from the implementation of these channels are analyzed and shown, in order to know with relevant data, the advantages and most positive aspects that are evident in design stores when bringing these channels as part of its positioning strategy in the market. For the following, in-depth research was carried out by writers and people specialized in the topics of digital marketing, fashion and related current trends. In turn, an interview is carried out with people who own Colombian women's fashion stores, which result in the advantages they have brought for their stores in having digital channels as another measure to further position their stores.