Publicación: Preferencia del consumidor ante la publicidad: doble sentido y un solo sentido.
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Resumen en español
El presente trabajo de investigación tiene como objetivo el análisis de la preferencia de los consumidores hacia marcas que utilizan publicidad de doble sentido y marcas de un solo sentido, con el fin de proporcionar información valiosa para realizar recomendaciones que puedan ir orientadas a estrategias efectivas. De los resultados de la investigación, se permitirá profundizar en aspectos claves del marketing moderno, como la creatividad, la comunicación efectiva, el análisis del comportamiento del consumidor y la diferenciación de la competencia. La investigación se divide en capítulos, donde en el primero se aborda los antecedentes y realidad problemática, además de ello se establecen objetivos de investigación que permitirán llegar a conclusiones que favorecerán a las empresas. En el segundo, se describe la metodología. Por otro lado, en el capítulo tres se detallan los resultados obtenidos luego de haber aplicado el instrumento. Finalmente, en el último capítulo, se presentan las conclusiones y discusiones de la investigación, además de algunas recomendaciones estratégicas que pueden ser valiosas para el lector.
Resumen en inglés
The objective of this research work is to analyze the preference of consumers for brands that use two-way advertising and brands that do not. That is in order to get valuable information and make recommendations that can be oriented towards effective strategies. The results of the investigation will allow to explore deeper into key aspects of modern marketing such as creativity, effective communication, consumer behavior analysis and the differentiation of the competition. The research is divided into chapters, where the first addresses the background and problematic reality. In addition to this, research objectives are established and will allow to reach conclusions that could benefit companies. The second one describes the methodology. On the other hand, chapter three details the results obtained after having applied the instrument. Finally, in the last chapter, the conclusions and discussions of the research are exposed, in addition to some strategic recommendations that may be valuable for the reader
