Estudio de mercado a ciclistas para determinar la forma de comercialización del producto Laguna Verde en presentación de sachet gel

Abstract

El presente trabajo de grado tiene como objetivo conocer la aceptación por parte del segmento de ciclistas de un producto natural aplicado tópicamente que evita principalmente la contracción muscular, que es una de las afecciones más relevantes que se dan en este ámbito deportivo el cual causa baja en el rendimiento. También se tiene la dificultad para los ciclistas de encontrar en el mercado, un producto relajante natural y asequible. Para lo anterior, se emplearon metodologías como el mapa de empatía, entrevistas a expertos, análisis del entorno (pestel más porter), formato canvas de modelación de negocio y una detallada revisión bibliográfica, para así encontrar que el producto Laguna Verde en gel de 5g sachet es la alternativa más sostenible social, ambiental y económicamente. Adicionalmente se realizó un estudio de proyección financiera del producto desde el año 2022 hasta el año 2026, evaluando indicadores como el Valor Presente Neto (VPN), Relación Costo Beneficio (RCB), Periodo de Recuperación de la Inversión (PRI), Tasa Interna de Retorno (TIR) y el Punto de Equilibrio (PE), descubriendo así que el producto en sachet de 5g es rentable.

The present degree work aims to know the acceptance by the cyclists segment of a natural product applied topically that mainly prevents muscle contraction, which is one of the most relevant conditions that occur in this sports field. For this, methodologies such as the empathy map, interviews with experts, analysis of the environment (pestel plus porter), business modeling canvas format and a detailed bibliographic review were used, in order to find that the Laguna Verde 5g gel product sachet is the most socially, environmentally and economically sustainable alternative. Finally, a financial projection study of the product was carried out from 2021 to 2025, evaluating indicators such as the Net Present Value (NPV), Cost Benefit Ratio (RCB), Investment Recovery Period (PRI), Internal Rate of Return (IRR) and Equilibrium Point (PE), thus discovering that the 5g sachet product is profitable.