Propuesta realizada a opciones gráficas para la implementación de una estrategia de mercadeo digital que la posicione como un referente de innovación dentro de la industria editorial

Abstract

La industria editorial ha experimentado una transformación significativa por la digitalización, lo que ha redefinido cómo los consumidores acceden y consumen contenido. En este contexto, Opciones Gráficas Editores Ltda., con 29 años de experiencia, enfrenta el reto de adaptarse a las nuevas dinámicas del mercado para consolidarse como un referente innovador. El objetivo de este estudio es desarrollar una estrategia de marketing digital que permita posicionar a la empresa en un entorno altamente competitivo, aprovechando las oportunidades del mercado actual. La investigación se basó en un análisis de las tendencias de la industria editorial, identificando las motivaciones de consumo y los canales de distribución más relevantes. Se utilizó una metodología mixta que incluyó herramientas cuantitativas y cualitativas para crear un perfil detallado del cliente y diseñar estrategias digitales alineadas con sus necesidades. Los resultados revelan que Opciones Gráficas debe actualizar su identidad de marca, diversificar su cartera de clientes y explotar el creciente nicho de las publicaciones académicas Las conclusiones subrayan la importancia de implementar una estrategia digital sólida para aumentar la visibilidad de la empresa y potenciar su crecimiento en el entorno digital.

The publishing industry has undergone a significant transformation due to digitalization, redefining how consumers access and consume content. In this context, Opciones Gráficas Editores Ltda., with 29 years of experience, faces the challenge of adapting to new market dynamics to establish itself as an innovative benchmark. The objective of this study is to develop a digital marketing strategy that positions the company in a highly competitive environment, leveraging current market opportunities. The research was based on an analysis of publishing industry trends, identifying consumer motivations and the most relevant distribution channels.A mixed methodology was used, incorporating both quantitative and qualitative tools to create a detailed customer profile and design digital strategies aligned with their needs.The results reveal that Opciones Gráficas must update its brand identity, diversify its client portfolio, and capitalize on the growing niche of academic publications. The conclusions highlight the importance of implementing a strong digital strategy to increase the company's visibility and drive its growth in the digital landscape.