Plan de marketing de un programa de refuerzo educativo en educación media para los estudiantes de Colsubsidio

Abstract

El presente trabajo contiene el desarrollo de la Consultoría con la empresa Colsubsidio en relación al reto planteado de ¿Cómo estructurar y proponer un programa de Refuerzo Educativo que posibilite impacto y coberturas significativas?, siendo de gran relevancia la solución a este reto en cuánto al fortalecimiento Educativo como una necesidad imperante para la Población Escolar. El programa Educativo de Colsubsidio está concentrado en cuatro Colegios propios con 6.279 estudiantes, además de la administración del Colegio Bancolombia con 896 estudiantes (Colsubsidio, 2020). En este sentido, este trabajo se compone de un marco contextual y conceptual en relación al comportamiento del consumidor, la definición y estructuración del plan de marketing, acciones, estrategias y métricas del Marketing, pensamiento de diseño, así como el comportamiento y necesidades frente a los Programas Educativos que determinan la solución propuesta.

The present work contains the development of the Consultancy with the company Colsubsidio in relation to the challenge posed of How to structure and propose an Educational Reinforcement program that enables significant impact and coverage?, being of great relevance the solution to this challenge in terms of strengthening Educational as a prevailing need for the School Population. Colsubsidio's educational program is concentrated in four own schools with 6,279 students, in addition to the administration of Colegio Bancolombia with 896 students (Colsubsidio, 2020). In this sense, this work is composed of a contextual and conceptual framework in relation to consumer behavior, the definition and structuring of the marketing plan, actions, strategies and Marketing metrics, design thinking, as well as the behavior and needs against the Educational Programs that determine the proposed solution.