Plan de negocio para la creación de una empresa de posicionamiento de marca en redes sociales para Pymes

Abstract

El proyecto "Social Data" se origina en un análisis minucioso del sector de marketing digital, subrayando su crecimiento exponencial y la creciente demanda de servicios especializados en la era digital. Se identifican oportunidades en nichos específicos, destacando la importancia de la innovación y adaptación constante en este competitivo entorno. La esencia del proyecto radica en ofrecer soluciones integrales de marketing digital a pequeñas y medianas empresas, abordando sus necesidades únicas y promoviendo su presencia en línea de manera efectiva. La problemática identificada en Barrancabermeja revela que muchas Pymes no capitalizan plenamente el potencial de las redes sociales debido a recursos financieros limitados y falta de conocimientos en marketing digital. Esto resulta en una presencia en línea inconsistente y limitada interacción con el público objetivo. La solución propuesta es proporcionar a estas Pymes acceso a servicios de posicionamiento de marca en redes sociales. El proyecto se estructura en cuatro fases: Análisis del Entorno del Mercado, Desarrollo del Producto/Servicio, Organización y Marco Legal, y Sostenibilidad y Responsabilidad Social. La propuesta de valor se centra en la combinación de creatividad y técnicas avanzadas para maximizar el impacto. El análisis financiero respalda la viabilidad del proyecto, con un Valor Presente Neto (VPN) de $111.092.700 y una Tasa Interna de Retorno (TIR) del 27,97%, superando significativamente la tasa de oportunidad del 8,80%. La evaluación de sostenibilidad abarca aspectos sociales, financieros y ambientales. En el ámbito social, se identifican impactos positivos, como la generación de empleo y el fomento del emprendimiento. Se considera la posible competencia con empresas locales y la adaptación cultural. Financieramente, se destaca la rentabilidad y la capacidad para generar valor adicional. Ambientalmente, se reconoce una baja huella, aunque se plantean desafíos como el consumo energético y la gestión de residuos electrónicos.

Palabras Clave: Adaptación, Desarrollo, Emprendimiento, Marketing, Sostenibilidad.

The "Social Data" project originates from a meticulous analysis of the digital marketing sector, emphasizing its exponential growth and the increasing demand for specialized services in the digital era. Opportunities are identified in specific niches, highlighting the importance of innovation and constant adaptation in this competitive environment. The essence of the project lies in providing comprehensive digital marketing solutions to small and medium-sized enterprises, addressing their unique needs and promoting their online presence effectively. The identified issue in Barrancabermeja reveals that many SMEs do not fully capitalize on the potential of social media due to limited financial resources and a lack of knowledge in digital marketing. This results in an inconsistent online presence and limited interaction with the target audience. The proposed solution is to provide these SMEs with access to brand positioning services on social media. The project is structured into four phases: Market Environment Analysis, Product/Service Development, Organization and Legal Framework, and Sustainability and Social Responsibility. The value proposition focuses on combining creativity and advanced techniques to maximize impact. The financial analysis supports the project's viability, with a Net Present Value (NPV) of $111,092,700 and an Internal Rate of Return (IRR) of 27.97%, significantly exceeding the opportunity rate of 8.80%. The sustainability assessment covers social, financial, and environmental aspects. Socially, positive impacts.

Keywords: Adaptation, Development, Entrepreneurship, Marketing, Sustainability.