Publicación: Andino market
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Resumen en español
El presente estudio tiene como fin plantear un estudio de viabilidad para la creación de un emprendimiento denominado “Andino Market” una plataforma on - line que ofrece los servicios de suscripción a empresas y emprendimientos nacionales para facilitarles la comercialización de productos con integración de herramientas de investigación de mercados, finanzas y analítica de datos, para tomar decisiones de tipo estratégico. El proyecto hace uso del Modelo Canvas, el cual sirvió para diseñar, estructurar y visualizar el modelo de negocios. Andino Market brinda a los productores y emprendedores visibilidad ante su nicho de mercado y herramientas de gestión, a los consumidores facilidad de compra de productos nacionales. Se toma como referente el plan de negocios para hacer análisis de tipo financiero, un estudio de viabilidad y uso de estrategias de marketing. El estudio se complementa con la definición del perfil del cliente ideal a través del buyer persona. Como mecanismo de innovación, se utilizó el método SCAMPER. En definitiva, la propuesta de negocio de Andino Market es factible hacerla realidad ya que el análisis del mercado, el plan de marketing, la estructura operativa y el plan financiero así lo demuestran.
Resumen en inglés
This study aims to present a feasibility study for the creation of a business called "Andino Market," an online platform offering subscription services to national companies and startups to facilitate product marketing. The platform integrates market research, financial, and data analytics tools to support strategic decision-making. The project utilizes the Business Model Canvas, which was used to design, structure, and visualize the business model. Andino Market provides producers and entrepreneurs with visibility within their target market and management tools, while offering consumers easy access to national products. The business plan serves as the basis for financial analysis, a feasibility study, and the implementation of marketing strategies. The study is complemented by the definition of the ideal customer profile through a buyer persona. The SCAMPER method was used as an innovation mechanism. Ultimately, the Andino Market business proposal is feasible, as demonstrated by the market analysis, the marketing plan, the operational structure, and the financial plan.