Estudio de viabilidad de un centro de acondicionamiento físico llamado Energía Total Fitness en la ciudad de Duitama – Boyacá

Abstract

El presente trabajo de grado formula un plan de negocios para la creación de Energía Total Fitness, un centro de acondicionamiento físico en Duitama, Boyacá, enfocado en recomposición corporal, desarrollo deportivo y rehabilitación física. Parte del reconocimiento de una oferta limitada y poco diferenciada, a pesar del aumento en la demanda por bienestar integral. Como antecedentes, se toma la experiencia previa de Energy Pro S.A.S. y se adapta a una propuesta renovada, sostenible y digital. El objetivo principal es evaluar la viabilidad técnica, comercial, legal, financiera y ambiental de la iniciativa. La metodología incluye análisis de entorno (PESTEL y Porter), estudio de mercado, encuestas, validación de clientes, modelado Canvas, proyecciones financieras y enfoque ESG. Entre los resultados clave se destaca la existencia de una demanda insatisfecha, la validación de un modelo híbrido con atención personalizada y digital, y un modelo financiero rentable con márgenes sostenibles. Se concluye que Energía Total Fitness es una alternativa viable y diferenciada para el mercado local, con impacto positivo en salud, inclusión social y sostenibilidad empresarial.

This undergraduate thesis presents a business plan for the creation of Energía Total Fitness, a fitness and wellness center in Duitama, Boyacá, focused on body recomposition, athletic development, and physical rehabilitation. The project emerges from the identification of an underserved demand in a growing market interested in comprehensive health services. As background, it draws from the operational experience of Energy Pro S.A.S., redesigning it into a more sustainable and digitally enabled business proposal. The main objective is to assess the technical, commercial, legal, financial, and environmental feasibility of the venture. The methodology combines environmental analysis (PESTEL and Porter’s Five Forces), market research, surveys, customer validation, Canvas business modeling, financial projections, and an ESG-oriented sustainability approach. Key results include evidence of unmet demand, validation of a hybrid model offering personalized and digital attention, and a scalable, profitable financial model. The study concludes that Energía Total Fitness is a viable and differentiated solution for the local market, with strong potential for positive economic, social, and health-related impacts.