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dc.contributor.advisorLombana Roa, Juan Joséspa
dc.contributor.authorFranco Jankovich, Nicolás Felipespa
dc.date.accessioned2021-04-29T15:34:01Z
dc.date.available2021-04-29T15:34:01Z
dc.date.created2021-04-27
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10882/10600
dc.description.abstractEn el Marketing Digital se crean y trabajan estrategias para conocer los intereses, generar conversaciones y convencer al consumidor de comprar y consumir un producto o servicio. Gracias al rápido desarrollo y avance de la tecnología, las marcas han entendido que el comportamiento de cada una de las generaciones que se conoce desde finales del siglo XX hasta hoy ha ido cambiando gracias a estos avances y han empezado a manejar los medios digitales para conocer nuevas preferencias que han surgido en los consumidores. Hoy en día uno de los principales retos que enfrentan las marcas; es conocer los cambios de comportamiento, sus intereses y preferencias de los consumidores que van surgiendo a lo largo de los años. Consumidores como los Millennials y Centennials son generaciones que han crecido con el avance de la tecnología y las conexiones al alcance de sus bolsillos y han obligado a las marcas a trabajar y entender los entornos digitales en su totalidad para empezar a influir en sus decisiones de compra a través de la abundante información que ellos reciben diariamente.spa
dc.formatpdfspa
dc.format.extent76 páginas
dc.format.mediumRecurso electrónicospa
dc.format.mimetypeapplication/pdfspa
dc.language.isospa
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/spa
dc.subjectMarketing digitalspa
dc.subjectComportamiento de consumospa
dc.subjectGeneraciónes – Millennials - Centennialsspa
dc.subjectConsumo digitalspa
dc.subjectTecnologías de la información y la comunicaciónspa
dc.subjectDecisiones de compraspa
dc.titleCambios que deberá afrontar el marketing digital en las próximas generacionesspa
dc.typeMaster Thesis
dc.title.titleenglishChanges that digital marketing will have to face in the next generationsspa
dc.description.abstractenglishIn Digital Marketing, strategies are created and worked to know the interest, begin conversations, and convince the customer to buy and consume products and services. Thanks for the fast development and advance of technology, the brands have understood that the behavior of every single generations that is know from the end of 20th century until today has been changing thanks to these advances and have started to manage the digital media to know the new preferences that have emerged in customers. Today one of the principal challenges that brands have to deal is to know the behavior changes, the interests and preferences of customers that are emerging over the years. Consumers like Millennials and Centennials are generations that have grown with the technology advances and the connections at their fingerprints and have forced brands to work and understand the digital environments in its whole to start influencing their purchase decisions through lot of information that they receive every day.spa
dc.subject.subjectenglishDigital marketingspa
dc.subject.subjectenglishConsumption behaviorspa
dc.subject.subjectenglishGenerations - Millennials - Centennialsspa
dc.subject.subjectenglishDigital consumptionspa
dc.subject.subjectenglishTechnology of the information and communicationspa
dc.subject.subjectenglishBuying decisionsspa
dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.publisher.programMaestría en Mercadeo Digitalspa
dc.description.degreenameMagíster en Mercadeo Digitalspa
dc.type.localTesis de maestríaspa
dc.identifier.localBDM-MMDspa
dc.rights.localAbierto (Texto Completo)spa
dc.subject.lembComportamiento del consumidorspa
dc.subject.lembMercadeo - Aspectos psicológicosspa
dc.subject.lembAdultos jóvenesspa
dc.subject.lembInnovaciones tecnológicasspa
dc.subject.lembMercadeo por internetspa
dc.description.degreelevelMaestríaspa
dc.publisher.facultyFacultad de Administración, Finanzas y Ciencias Económicasspa
dc.rights.creativecommonsAtribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombiaspa
dc.identifier.instnameinstname:Universidad Ean
dc.identifier.reponamereponame:Repositorio Institucional Biblioteca Digital Minerva
dc.identifier.repourlrepourl:https://repository.ean.edu.co/
dc.type.coarhttp://purl.org/coar/resource_type/c_bdcc
dc.type.driverinfo:eu-repo/semantics/masterThesis
dc.type.versioninfo:eu-repo/semantics/acceptedVersion


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