Cambios que deberá afrontar el marketing digital en las próximas generaciones

Franco Jankovich, Nicolás Felipe

dc.contributor.advisor	Lombana Roa, Juan José
dc.contributor.author	Franco Jankovich, Nicolás Felipe
dc.date.accessioned	2021-04-29T15:34:01Z
dc.date.available	2021-04-29T15:34:01Z
dc.date.created	2021-04-27
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10882/10600
dc.description.abstract	En el Marketing Digital se crean y trabajan estrategias para conocer los intereses, generar conversaciones y convencer al consumidor de comprar y consumir un producto o servicio. Gracias al rápido desarrollo y avance de la tecnología, las marcas han entendido que el comportamiento de cada una de las generaciones que se conoce desde finales del siglo XX hasta hoy ha ido cambiando gracias a estos avances y han empezado a manejar los medios digitales para conocer nuevas preferencias que han surgido en los consumidores. Hoy en día uno de los principales retos que enfrentan las marcas; es conocer los cambios de comportamiento, sus intereses y preferencias de los consumidores que van surgiendo a lo largo de los años. Consumidores como los Millennials y Centennials son generaciones que han crecido con el avance de la tecnología y las conexiones al alcance de sus bolsillos y han obligado a las marcas a trabajar y entender los entornos digitales en su totalidad para empezar a influir en sus decisiones de compra a través de la abundante información que ellos reciben diariamente.	spa
dc.format	pdf
dc.format.extent	76 páginas	spa
dc.format.medium	Recurso electrónico	spa
dc.format.mimetype	application/pdf
dc.language.iso	spa
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/	*
dc.subject	Marketing digital	spa
dc.subject	Comportamiento de consumo	spa
dc.subject	Generaciónes – Millennials - Centennials	spa
dc.subject	Consumo digital	spa
dc.subject	Tecnologías de la información y la comunicación	spa
dc.subject	Decisiones de compra	spa
dc.title	Cambios que deberá afrontar el marketing digital en las próximas generaciones	spa
dc.type	Master Thesis
dc.title.titleenglish	Changes that digital marketing will have to face in the next generations	eng
dc.description.abstractenglish	In Digital Marketing, strategies are created and worked to know the interest, begin conversations, and convince the customer to buy and consume products and services. Thanks for the fast development and advance of technology, the brands have understood that the behavior of every single generations that is know from the end of 20th century until today has been changing thanks to these advances and have started to manage the digital media to know the new preferences that have emerged in customers. Today one of the principal challenges that brands have to deal is to know the behavior changes, the interests and preferences of customers that are emerging over the years. Consumers like Millennials and Centennials are generations that have grown with the technology advances and the connections at their fingerprints and have forced brands to work and understand the digital environments in its whole to start influencing their purchase decisions through lot of information that they receive every day.	eng
dc.subject.subjectenglish	Digital marketing	eng
dc.subject.subjectenglish	Consumption behavior	eng
dc.subject.subjectenglish	Generations - Millennials - Centennials	eng
dc.subject.subjectenglish	Digital consumption	eng
dc.subject.subjectenglish	Technology of the information and communication	eng
dc.subject.subjectenglish	Buying decisions	eng
dc.rights.accessrights	info:eu-repo/semantics/openAccess
dc.publisher.program	Maestría en Mercadeo Digital	spa
dc.description.degreename	Magíster en Mercadeo Digital	spa
dc.type.local	Tesis de maestría	spa
dc.identifier.local	BDM-MMD
dc.rights.local	Abierto (Texto Completo)	spa
dc.subject.lemb	Comportamiento del consumidor	spa
dc.subject.lemb	Mercadeo - Aspectos psicológicos	spa
dc.subject.lemb	Adultos jóvenes	spa
dc.subject.lemb	Innovaciones tecnológicas	spa
dc.subject.lemb	Mercadeo por internet	spa
dc.description.degreelevel	Maestría	spa
dc.publisher.faculty	Facultad de Administración, Finanzas y Ciencias Económicas	spa
dc.rights.creativecommons	Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombia	*
dc.identifier.instname	instname:Universidad Ean	spa
dc.identifier.reponame	reponame:Repositorio Institucional Biblioteca Digital Minerva	spa
dc.identifier.repourl	repourl:https://repository.ean.edu.co/
dc.type.coar	http://purl.org/coar/resource_type/c_bdcc
dc.type.driver	info:eu-repo/semantics/masterThesis
dc.type.version	info:eu-repo/semantics/acceptedVersion