¿Qué características podría tener el discurso comunicacional publicitario para fortalecer la percepción de marca en las redes sociales y página web de salones de belleza de la ciudad de Bogotá focalizados en personas de género femenino de 25 a 35 años?

Plazas López, Liliana Milena; Osores Benfenati, Viviana; Estrada Reyes, Sergio Daniel

dc.contributor.advisor	Berdugo Rojas, David Ricardo
dc.contributor.author	Plazas López, Liliana Milena
dc.contributor.author	Osores Benfenati, Viviana
dc.contributor.author	Estrada Reyes, Sergio Daniel
dc.date.accessioned	2023-03-10T21:36:19Z
dc.date.available	2023-03-10T21:36:19Z
dc.date.created	2023-02-13
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10882/12509
dc.description.abstract	El presente trabajo, a manera de tesis de investigación, desde un enfoque cualitativo, expone, por una parte, los elementos comunes en los que está dirigida la publicidad y la comunicación en los salones de belleza en Bogotá, inicialmente, a través de primero una aproximación a unos casos de estudio o spots publicitarios para analizar una serie de variables que propone Becker -Herby sobre Femvertising y luego a un ejercicio de observación que analiza el manejo que se le dan al discurso comunicacional y cuáles fueron los canales digitales utilizados para interactuar en estos espacios. Como tercer ejercicio de investigación se aplicó una encuesta mixta cuyo objetivo era hacer un análisis de percepción sobre una muestra poblacional no probabilística, con respecto a la forma como la mujer es representada en el discurso comunicacional de las peluquerías que frecuentan; una vez tabulados estos datos, analizados y contrastados con el primer ejercicio, dieron respuesta al objetivo de este trabajo investigativo.	spa
dc.format	pdf
dc.format.extent	79 páginas	spa
dc.format.medium	Recurso electrónico	spa
dc.format.mimetype	application/pdf
dc.language.iso	spa
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/	*
dc.subject	Comunicación de marca	spa
dc.subject	Campaña de publicidad	spa
dc.subject	Femvertising	spa
dc.subject	Estilo de vida	spa
dc.subject	Comportamiento del consumidor	spa
dc.subject	Canales de comunicación	spa
dc.title	¿Qué características podría tener el discurso comunicacional publicitario para fortalecer la percepción de marca en las redes sociales y página web de salones de belleza de la ciudad de Bogotá focalizados en personas de género femenino de 25 a 35 años?	spa
dc.type	Master Thesis
dc.title.titleenglish	What characteristics could the advertising communication discourse have to strengthen the perception of the brand in social networks and the website of beauty salons in the city of Bogotá focused on females between 25 and 35 years of age?	eng
dc.description.abstractenglish	The present document, as a research thesis from a qualitative approach, exposes, on the one hand, the common elements in which advertising and communication in beauty salons in Bogotá is directed. The investigation began through an approach to some case studies or advertising spots to analyze the variables proposed in the Becker-Herby methodology about Femvertising, and then complementing the findings with an observation exercise that analyzes the management given to the communicational discourse, as well as the digital channels used to interact in these spaces. As a third research exercise, a mixed survey was applied whose objective was to carry out a perception analysis on a non-probabilistic population sample, regarding the way in which women are represented in the communicational discourse of the hairdressers they frequent. Once these data was tabulated, analyzed and contrasted with the first exercise, the response to the objective of this investigation study was achieved.	eng
dc.subject.subjectenglish	Brand communication	eng
dc.subject.subjectenglish	Advertising campaign	eng
dc.subject.subjectenglish	Femvertising	eng
dc.subject.subjectenglish	Lifestyle	eng
dc.subject.subjectenglish	Consumer behavior	eng
dc.subject.subjectenglish	Communication channels	eng
dc.rights.accessrights	info:eu-repo/semantics/openAccess
dc.publisher.program	Maestría en Comunicación Estratégica	spa
dc.description.degreename	Magister en Comunicación Estratégica	spa
dc.type.local	Tesis de maestría	spa
dc.identifier.local	BDM-MCE
dc.rights.local	Abierto (Texto Completo)	spa
dc.subject.lemb	Marcas de empresas	spa
dc.subject.lemb	Posicionamiento (Publicidad)	spa
dc.subject.lemb	Canales de comercialización	spa
dc.subject.lemb	Mercadeo por internet	spa
dc.subject.lemb	Análisis de mercadeo	spa
dc.subject.lemb	Comportamiento del consumidor	spa
dc.description.degreelevel	Maestría	spa
dc.publisher.faculty	Facultad de Humanidades y Ciencias Sociales	spa
dc.rights.creativecommons	Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombia	*
dc.identifier.instname	instname:Universidad Ean	spa
dc.identifier.reponame	reponame:Repositorio Institucional Biblioteca Digital Minerva	spa
dc.identifier.repourl	repourl:https://repository.ean.edu.co/
dc.type.coar	http://purl.org/coar/resource_type/c_bdcc
dc.type.driver	info:eu-repo/semantics/masterThesis
dc.type.version	info:eu-repo/semantics/acceptedVersion