Diseño de un modelo de negocio para la producción y comercialización de una línea de bebidas para mascotas

Abstract

La tenencia de mascotas, especialmente perros y gatos constituye una megatendencia actual, estos animales de compañía son parte fundamental de las familias, lo que ha generado nuevas necesidades y patrones de consumo. Dentro de la oferta de alimentos suplementarios y snack para mascotas en Colombia no se encuentra una oferta suficiente de bebidas nutritivas para mascotas, en particular a base de caldo de huesos, productos que son comunes en otros mercados y que complementan las necesidades de hidratación y nutrición a las mascotas. Sobre esta necesidad se estructura un modelo de negocio para fabricar y comercializar bebidas para mascotas a base de caldos de huesos de res, pollo y pescado bajo la marca Consopet; este trabajo incluye el diseño del producto, los elementos técnicos, mercadotécnicos y administrativos, así como la creación y evaluación de un modelo financiero con el alcance de producción y comercialización de las bebidas para la empresa Animaux S.A.S. El documento presenta un producto innovador en el mercado colombiano, y estructura un modelo de negocio sostenible, usando metodologías de trabajo para la creación de empresa propuestas por la Universidad EAN, como el Canvas Sostenible, Design Thinking, y Lean Startup.