Study of visual identity and corporate identity of small medium enterprises

Abstract

Como primer paso de esta investigación, se procedió a estudiar cada aspecto interno relacionado con la identidad corporativa de la empresa. De esta forma, se comenzó con una observación del entorno empresarial de Rodríguez & Urbina Ltda., construyendo simultáneamente un análisis de cómo se desempeña la organización frente a los escenarios que se le presentan. La identificación de los valores corporativos que definen las interacciones con los agentes allegados a la empresa y la determinación de si existe un sentido de pertenencia o no hacia la compañía, también hicieron parte del primer acercamiento al estudio interno de Rodríguez & Urbina Ltda.El estudio de clima laboral también constituyó una parte importante en el desarrollo de la investigación, pues a partir de éste se pudo conocer el tipo de conducta, relaciones laborales y conductos regulares que se manejan dentro de la empresa y de esta manera, dar forma a una parte importante de la identidad empresarial general de Rodríguez & Urbina Ltda. La presente investigación pretende no solo identificar el impacto que genera el no tener clara la identidad corporativa en su identidad visual, sino conocer qué hay detrás de todo cambio de imagen visual y si en realidad un uso apropiado de ésta representa una ventaja competitiva y un beneficio para la empresa.

As a first step of this research, we proceeded to study every aspect related to internal corporate identity of the company. Thus, began with an observation of the business environment of Rodriguez & Urbina Ltd., simultaneously building an analysis of how the organization performs in front of the scenarios presented. The identification of corporate values that define the interactions with the agents close to the company and determining whether there is a sense of belonging or not to the company, were also part of the first approach to the internal study of Rodriguez & Urbina Ltda.

The study also working climate was an important part in the development of research, since after it was learned the kind of behavior, labor relations and regular channels that are handled within the company and thus shape an important part of overall corporate identity Rodriguez & Urbina Ltda.

This research not only to identify the impact that not having clear corporate identity in its visual identity, but to know what's behind all visual makeover and if in fact an appropriate use of this represents a competitive advantage and a benefit for the company.