Semiotics in the creation process of the corporate image of a higher education organization: Technological School Jesús Oviedo.

Abstract

En la actualidad, la imagen corporativa además de ser una herramienta de publicidad, es un elemento primordial en la comunicación organizacional. Por esta razón, el presente trabajo analiza elementos del lenguaje verbal y no verbal que deben tenerse en cuenta durante el diseño de la identidad de la empresa. Dicho análisis, se hace teniendo en cuenta los planteamientos de la semiótica que influyen en el proceso de creación de la imagen corporativa de una institución. Así mismo, se plantea una propuesta de imagen corporativa para la escuela tecnológica Jesús Oviedo y se muestra cómo los elementos de la imagen propuesta se convierten en la teoría aplicada de este trabajo y a su vez, cómo dichos elementos pueden ayudar en el proceso de posicionamiento y reconocimiento de la organización a nivel interno y externo.

Today Corporate image as well as being an advertising element, is also a very important piece in the organization's communication process. For that reason this study analyzes nonverbal and verbal language elements that must be taken into account during the company's identity designing process. This analysis is made in regards to semiotics approaches that have influence in the making process of the organization's corporate image.

In the same way, the investigation suggest a proposal of corporate image for the Technological School Jesús Oviedo and using it, this work shows how the elements of the image proposal interact between them and become in the apply theory of this study and also how these elements can help in the market position and recognizing process of the organization as internal as external.