Transformación de la publicidad tradicional a las plataformas de streaming de video

Abstract

Se realiza una investigación de carácter documental con el objetivo de conocer si los consumidores de plataformas de video reconocen la existencia de la publicidad en las producciones que se encuentras disponibles, los formatos que es utilizan y la interacción de estas. Posteriormente se define de publicidad tradicional, de streaming de video, de formatos utilizados en las plataformas y como aparece la publicidad de manera incógnita en las producciones. Desde que el primer comercial salió al aire en 1940, a la fecha miles de marcas alrededor del mundo adoptan la publicidad como herramienta de difusión de ideas, productos o servicios y se han tenido que transformar de acuerdo con la evolución de los medios con los avances tecnológicos y la manera de consumir contenido digital. De acuerdo con varias fuentes consultadas, es evidente que las marcas se reúsan a desaparecer por lo que invierten monetariamente en publicidad emplazada en producciones de plataformas de streaming donde si bien no tiene un espacio específico para visualizarse de manera tradicional, tanto la marca como los productos están presentes como parte del contenido o en el desarrollo del guion. Es importante destacar que uno de los factores más importantes a la hora de transformar la publicidad ha sido el desagrado que expresa el público con relación a comerciales o anuncios que interrumpen la transmisión como se veía en la televisión no paga.

A documentary investigation is carried out with the objective of knowing if consumers of video platforms recognize the existence of advertising in the productions that are available, the formats they use and their interaction. Subsequently, it defines traditional advertising, video streaming, formats used on the platforms and how advertising appears in an unknown way in productions. Since the first commercial aired in 1940, to date thousands of brands around the world adopt advertising as a tool for disseminating ideas, products or services and have had to transform themselves in accordance with the evolution of the media with advances. technologies and the way of consuming digital content. According to several sources consulted, it is evident that brands refuse to disappear, which is why they invest monetarily in advertising placed in productions on streaming platforms where, although there is no specific space to be displayed in a traditional way, both the brand and the products They are present as part of the content or in the development of the script. It is important to highlight that one of the most important factors when it comes to transforming advertising has been the displeasure expressed by the public in relation to commercials or advertisements that interrupt the transmission as seen on non-pay television.