Publicaciones
Repositorio Minerva
Es un recurso que permite registrar, conservar, consultar y difundir la producción de conocimiento académico y científico de la Universidad Ean. Se caracteriza por ser de acceso abierto, respetar el derecho de autor y utilizar el autoarchivo como metodología para el registro de la información.
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Envíos recientes
Slide 1 of 5 Persona
León Pulido, Jeffrey
Vicerrector de Innovación Académica
Slide 2 of 5 Publicación Acceso Abierto
Plan de posicionamiento de marca para el producto sostenible Recubrimiento Decorativo RIDAS
(2026-01-23) Guzmán Puerto, Liliana
La monografía presenta un Plan de posicionamiento de marca para el producto sostenible "Recubrimiento Decorativo RIDAS". Se aborda la problemática relacionada con la percepción de sostenibilidad en el mercado, considerando antecedentes que evidencian la creciente demanda por productos ecológicos. El objetivo principal es fomentar la conciencia y la educación del consumidor sobre la sostenibilidad mediante estrategias de marketing efectivas.
La metodología incluye una validación psicométrica de la escala de percepción de sostenibilidad y un análisis de factores para establecer la mejor propuesta de valor.
Los resultados sugieren que construir conciencia y responder a barreras específicas es fundamental para la aceptación del producto. Se identificaron métricas clave para medir el éxito de las estrategias implementadas. Las conclusiones resaltan la importancia de la segmentación basada en encuestas y la necesidad de un enfoque táctico y cronológico en la ejecución del plan.
Slide 3 of 5 Publicación Acceso Abierto
Estudio técnico exploratorio comparativo costos base movilidad eléctrica en Colombia 2026
(Universidad Ean, 2026-01-08) León Pulido, Jeffrey; Universidad Ean; Observatorio para la Transición Energética (OTE); León Pulido, Jeffrey
Desde el 2025 Colombia atraviesa un punto de inflexión en la movilidad eléctrica, presentando uno de los números más altos en circulación e ingreso de vehículos eléctricos. Al mismo tiempo, los combustibles convencionales como la gasolina corriente han superado en algunas estaciones de servicio los $16.491 COP. Estudios presentados por FENALCO y ANDI, ubican cerca de 6.153 vehículos eléctricos nuevos entre enero y mayo del 2025 de acuerdo a los datos del Registro Único Nacional de Tránsito – RUNT, esto corresponde a un amento del 7,2% en las a la misma fecha. El estudio proyecta escenarios estimados de consumos y costos,
posicionando a los EV como la solución financiera más sólida para la clase media y alta.
Slide 4 of 5 Publicación Acceso Abierto
Plan de empresa orientado a validar la viabilidad de un minimercado Fit en la ciudad de Tunja
(Universidad Ean, 2025-12-16) Cardona Bonilla, Carlos José; Alquichire Torres, Francisco Javier; Polanía Vargas, Jenny Viviana; Reyes Giraldo, Darío Mauricio; Guerrero Cabarcas, Mauricio Javier; Riaño González, Claudia Natalia
Esta tesis presenta un plan de negocios que busca validar la viabilidad de la creación de Minimercado Fit en Tunja, una tienda especializada en productos saludables. A partir del análisis de las tendencias globales y locales de alimentación consciente, se identificó una brecha significativa entre la oferta y la demanda en la ciudad. La metodología incluyó revisión documental, entrevistas, grupos focales y una encuesta aplicada a 103 personas, lo que permitió definir el perfil del cliente, validar la propuesta de valor y proyectar el modelo de negocio. Los resultados muestran un alto interés de los consumidores por acceder a productos saludables en un solo lugar, con asesoramiento personalizado y precios accesibles. Se definieron los requisitos técnicos, legales y organizativos para el lanzamiento del negocio, y se proyectó su viabilidad financiera, mostrando indicadores positivos en términos de rentabilidad, flujo de caja y retorno de la inversión. Además, el modelo incorpora prácticas sostenibles como envases biodegradables, ventas a granel y educación en hábitos saludables, en consonancia con los Objetivos de Desarrollo Sostenible. En conclusión, Minimercado Fit es un proyecto viable con potencial de crecimiento y capacidad para generar un impacto positivo en la salud, la economía local y el medio ambiente.
Slide 5 of 5 Publicación Acceso Abierto
Creación del modelo de negocio para la agencia de comunicación Sentido Bacano
(Universidad Ean, 2025-12-15) Álvarez Martínez, Valentina; Giraldo Suarez, Oscar Javier
Este trabajo de grado presenta la creación de Sentido Bacano, una agencia de comunicación y marketing orientada a pequeñas y medianas empresas colombianas con más de tres años de operación. Surge como respuesta a la falta de acceso de las MiPyMEs a servicios especializados, sostenibles y adaptados a sus realidades, lo cual limita su capacidad para competir en un entorno digital en constante evolución.
El modelo de negocio propuesto integra estrategias de SEO, SEM, branding, relaciones públicas y marketing digital, bajo un enfoque de comunicación sostenible que privilegia la transparencia, el uso consciente de recursos y la generación de vínculos auténticos con las audiencias. La validación se llevó a cabo mediante entrevistas en profundidad a empresarios, expertos y aliados estratégicos, lo que permitió ajustar la propuesta hacia mayor flexibilidad financiera, personalización sectorial y acompañamiento educativo.
Los resultados demuestran que Sentido Bacano constituye una alternativa innovadora y viable para impulsar la presencia digital de las MiPyMEs en Colombia. Su propuesta se diferencia por combinar sostenibilidad, accesibilidad y cercanía, proyectándose como un aliado estratégico para fortalecer la competitividad empresarial y consolidar relaciones responsables y duraderas con clientes y comunidades.
