Publicación: Oportunidades de mercado para e-commerce colombiano, un estudio de las preferencias de los consumidores por productos nacionales
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Resumen en español
El comercio electrónico en Colombia ha mostrado un crecimiento exponencial en los últimos años, impulsado por la adopción masiva de tecnologías digitales y cambios en los hábitos de consumo, especialmente tras la pandemia de COVID19 (Narváez & Ortega, 2020). Este proyecto de investigación analiza las oportunidades de mercado para los productos nacionales en plataformas de comercio electrónico, enfocándose en las preferencias de los consumidores y las barreras que enfrentan las pequeñas y medianas empresas (PyMEs) (Ramírez, 2023; Sánchez, 2022). A través de un enfoque cuantitativo, se recopilan datos tanto de consumidores como de emprendedores, identificando retos clave como la infraestructura tecnológica insuficiente y la falta de capacitación digital (Bedoya, Sanabria, Molina & Morales, 2023; Martínez & Torres, 2021). Este estudio propone estrategias para mejorar la visibilidad y competitividad de las PyMEs colombianas en los mercados nacionales e internacionales, fomentando su sostenibilidad a largo plazo (Perdomo, 2020).
Resumen en inglés
E-commerce in Colombia has shown exponential growth in recent years, driven by the massive adoption of digital technologies and changes in consumption habits, especially after the COVID19 pandemic (Narváez & Ortega, 2020). This research project analyzes market opportunities for national products on e-commerce platforms, focusing on consumer preferences and the barriers faced by small and medium-sized enterprises (SMEs) (Ramírez, 2023; Sánchez, 2022). Through a quantitative approach, data is collected from both consumers and entrepreneurs, identifying key challenges such as insufficient technological infrastructure and the lack of digital training (Bedoya, Sanabria, Molina & Morales, 2023; Martínez & Torres, 2021). This study proposes strategies to improve the visibility and competitiveness of Colombian SMEs in national and international markets, promoting their long-term sustainability (Perdomo, 2020).
