Posicionamiento de la caja de compensación Colsubsidio, frente a los Millennials Bogotanos en 2022

Abstract

Esta investigación describe las características y factores de la población bogotana, correspondiente a la generación Millennial para el año 2022. Puntualmente analiza los factores que influyen en el posicionamiento de la caja de compensación Colsubsidio, en este segmento del mercado Bogotano. Esto con el fin de analizar qué estrategias de marketing y posicionamiento podrían implementarse para incentivar el uso de los beneficios de esta caja de compensación, en comparación con otras existentes en Bogotá. La metodología de investigación utilizada es cuantitativa de tipo descriptivo, con el propósito de analizar detalladamente las características de los Millennials en Bogotá que estimulan o potencian el uso de los servicios de Colsubsidio.

This research describes the features and factors related to the population of Bogotá in Colombia who corresponds to the Millennial generation in 2022. It specifically analyzes the factors that influence the positioning of the welfare entity named Colsubsidio in this market segment of Bogota. This research is also aimed to analyze which marketing and positioning strategies could be implemented in order to promote the use of the benefits from this welfare entity, compared to its competitors in Bogota: Compensar and Cafam. The research methodology used is quantitative, using descriptive statistics. The purpose is to bring a detailed analysis of Bogotan Millennials features, specifically the ones that stimulate or boost the use of Colsubsidio’s welfare entity services.