Publicación: Plan de negocio para la agencia de comunicaciones “La Oruga”
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Resumen en español
Las Entidades Sin Ánimo de Lucro (ESAL) son organizaciones que representan a segmentos de la sociedad civil y buscan incidir en política pública, a través de formación, programas o proyectos. Como son equipos especializados, el lenguaje de sus comunicaciones es muy técnico lo cual impone retos en la visibilización de su propuesta de valor. Para apoyar a estas organizaciones, se propone la creación de la agencia de comunicaciones “La Oruga” que se enfoque en ayudar a las ESAL que trabajen en temas de construcción de paz, protección del medio ambiente y desarrollo sostenible en incidir de manera adecuada, a través de las comunicaciones. Para ello se ha desarrollado una metodología de trabajo para este segmento de mercado. Así mismo, se propone que la agencia se convierta en un aliado estratégico de las ESAL, para presentarse a licitaciones públicas y de cooperación internacional que requieran la construcción de estrategias de comunicación para el desarrollo.
Resumen en inglés
Non-Profit Entities (ESAL) are organizations that represent groups of civil society and seek to influence public policy through training, programs, or projects. As they are specialized teams, the language of their communications is very technical, which imposes challenges in making their value proposition visible. To support these organizations, the creation of the communications agency "La Oruga" is proposed to focus on helping ESAL that work on peacebuilding, environmental protection, and sustainable development to adequately influence, through communications. To this end, a work methodology has been developed for this market segment. Also, it is proposed that the agency become a strategic ally of the ESAL, to postulate to public tenders and international cooperation that require the construction of communication strategies for development
