Diseño de un plan de comunicaciones para el acercamiento a parques rurales cercanos a la ciudad de Bogotá

Abstract

El presente trabajo de grado es una investigación con un alcance de tipo exploratorio con un enfoque mixto, que tiene como objetivo principal el diseño de un plan de comunicaciones para el acercamiento a parques rurales cercanos a la ciudad de Bogotá. Inicialmente, se realizó una búsqueda de fuentes secundarias que permitió tener una aproximación a las dos variables del objetivo como es la parte de estrategias de comunicaciones en el marketing y el de acercamiento a parques naturales. En lo concerniente a estrategia, se empezó por definir específicamente dicha palabra para poder tener una aproximación a este tema y posteriormente se realiza una revisión del plan de comunicación integral del Marketing (CMI) como estrategia de integración y coordinación de la comunicación en el marketing, el cual está dividido en las partes de: publicidad, promoción de ventas, las ventas personales, las relaciones públicas y el marketing directo y digital. Adicionalmente, se revisó la parte del marketing social el cual es más usado por las organizaciones sin ánimo de lucro para dar a conocer sus ideas. También, se consultó lo referente al posicionamiento de marca, en donde se definió el branding y los principales atributos de este para potencializar el nombre, los símbolos, el término o el diseño de una organización. Así mismo, se revisó el tema de presupuestos y métricas del marketing. En lo referente al acercamiento a parques, se realizó una aproximación a estos pasando por su origen, las reservas naturales en Colombia y las reservas naturales en la ciudad de Bogotá. Seguido a esto, se hizo la clasificación de los diferentes tipos de parques de la ciudad capital para poder inicialmente conocer las dimensiones y la composición de los mismos en el territorio y también para analizar y entender las estrategias a usar en la implantación de plan de comunicaciones. Con la revisión de las fuentes secundarias y el entendimiento de las variables de investigación, se procedió con la aplicación de una encuesta para poder saber que tanto las personas de la ciudad de Bogotá conocen los programas de acercamiento a parque y los canales de comunicación por los cuales se enteran de dichos programas. Una vez aplicada la encuesta, se analizaron los resultados, encontrando que el 91,42% de las personas encuestadas no conocen los programas en las ciudades, enfocados al acercamiento a parques rurales y que al 90% de estas personas les gustaría enterarse de este tipo de programas a través de las redes sociales como facebook, twitter, instagram. Finalmente, en este trabajo encontrarán el resultado del testeo y el diseño de la campaña de comunicación para el acercamiento a parques.