Publicación: Plan de empresa para la creación y desarrollo de SIFU SIFA
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Resumen en español
Se propone la creación de un operador de eventos con la capacidad de diseñar, planificar, ejecutar, viabilizar y evaluar actividades Below The Line -BTL- con enfoque de sostenibilidad, generación de recordación de marca y costos eficientes. SiFu SiFa será un aliado de empresas que requieren hacer un fuerte posicionamiento de marca en actividades BTL. Estas acciones de promoción basadas en criterios ambientales, de producción responsable y en armonía y beneficio con las comunidades. El proyecto de SiFu SiFa plantea la viabilidad de un operador de eventos que cree experiencias que dejen más huella en el corazón y menos impacto en el ambiente. Los hallazgos del presente estudio, obtenidos a partir de investigación primaria y secundaria, entrevistas y una encuesta piloto, evidencian un creciente y genuino interés de las empresas por conectarse con los temas de sostenibilidad. Esta preocupación entendida como una exigencia del mercado y como una palanca para lograr permanecer vigentes. Los resultados obtenidos confirman que SiFu SiFa es un emprendimiento viable y con posibilidades de ingresar y permanecer en el mercado de los operadores de eventos como una opción innovadora y coherente entre las necesidades del posicionamiento de marca de las empresas y las preocupaciones de los consumidores por la preservación y regeneración del planeta.
Resumen en inglés
This study proposes the creation of an event operator with the capacity to design, plan, execute, validate, and evaluate Below The Line (BTL) activities focused on sustainability, brand recall generation, and cost efficiency. SiFu SiFa is conceived as a strategic partner for companies seeking strong brand positioning through BTL activities. These promotional actions are grounded in environmental criteria, responsible production practices, and approaches that operate in harmony with—and generate benefits for—local communities. The SiFu SiFa project assesses the feasibility of an event operator capable of creating experiences that leave a deeper emotional impact while minimizing environmental footprint. The findings of this study, derived from primary and secondary research, interviews, and a pilot survey, reveal a growing and genuine interest among companies in engaging with sustainability-related issues. This concern is understood both as a market demand and as a strategic lever for maintaining long-term relevance. Overall, the results confirm that SiFu SiFa represents a viable entrepreneurial initiative with the potential to enter and remain in the event-operator market as an innovative and coherent alternative—one that aligns companies’ brand-positioning needs with consumers’ concerns regarding the preservation and regeneration of the planet. Key words: brand activation; BTL (Below The Line); ESG (Environmental, Social, and Governance); MICE (Meetings, Incentives, Conferences, and Exhibitions); event operators; promotion; sustainability.