La Quevedo Marketplace Cultural

Abstract

Quevedo es un proyecto de emprendimiento cultural y digital que busca consolidarse como una plataforma multiservicios dedicada a la comercialización de libros de segunda mano, la promoción de productos sostenibles y la creación de experiencias culturales que fortalezcan la comunidad lectora en Colombia. Inspirado en la tradición librera familiar y en el auge de la economía circular, el proyecto propone la construcción de un marketplace digital que combine comercio electrónico, curaduría cultural y sostenibilidad, generando valor tanto económico como social. El modelo de negocio se fundamenta en tres pilares estratégicos: la recuperación y circulación de libros como bienes culturales, la vinculación de marcas con prácticas responsables y la articulación de una comunidad digital que dialogue en torno a la lectura, la memoria y la cultura. En esta línea, La Quevedo se concibe como un espacio de encuentro que trasciende la transacción comercial, ofreciendo una experiencia digital inmersiva centrada en la conexión humana y la valoración del objeto libro como patrimonio simbólico y sostenible. Desde una perspectiva metodológica, el trabajo adopta un enfoque mixto con predominio cualitativo. A través de entrevistas en profundidad, análisis sectoriales y benchmarking digital, se validó la pertinencia de un modelo de marketplace cultural basado en las nuevas dinámicas de consumo, la digitalización del sector editorial y las tendencias de sostenibilidad en el comercio electrónico colombiano. Los hallazgos evidencian que la lectura y la compra de libros usados se asocian con prácticas de identidad, bienestar y comunidad, dimensiones que sustentan la diferenciación estratégica del proyecto frente a competidores generalistas como Mercado Libre o Buscalibre. El análisis del entorno digital y económico revela amplias oportunidades derivadas del crecimiento del comercio electrónico (26,7% en 2024) y de la consolidación de Bogotá como epicentro cultural y de innovación circular. A su vez, la investigación identifica desafíos relacionados con la baja inversión tecnológica del sector y la necesidad de fortalecer la experiencia de usuario (UX), la arquitectura de información y las estrategias SEO del marketplace. En conclusión, La Quevedo representa un modelo de negocio híbrido entre cultura, sostenibilidad y tecnología, con potencial de replicabilidad en otros territorios. Su propuesta integra una visión humanista del marketing digital, donde la creación de comunidad y la curaduría cultural se convierten en ejes estratégicos para generar valor compartido y posicionar a la lectura como motor de transformación social.

Quevedo is a cultural and digital entrepreneurship project that seeks to establish itself as a multi-service platform dedicated to the sale of secondhand books, the promotion of sustainable products, and the creation of cultural experiences that strengthen the reading community in Colombia. Inspired by the family's bookselling tradition and the rise of the circular economy, the project proposes the construction of a digital marketplace that combines e-commerce, cultural curation, and sustainability, generating both economic and social value. The business model is based on three strategic pillars: the recovery and circulation of books as cultural assets, the connection of brands with responsible practices, and the development of a digital community that engages in dialogue around reading, memory, and culture. In this vein, Quevedo is conceived as a meeting place that transcends the commercial transaction, offering an immersive digital experience centered on human connection and the appreciation of the book as a symbolic and sustainable heritage. From a methodological perspective, the work adopts a mixed-methods approach with a qualitative predominance. Through in-depth interviews, sector analysis, and digital benchmarking, the relevance of a cultural marketplace model based on new consumption dynamics, the digitization of the publishing sector, and sustainability trends in Colombian e-commerce was validated. The findings demonstrate that reading and buying used books are associated with practices of identity, well-being, and community—dimensions that underpin the project's strategic differentiation from generalist competitors such as Mercado Libre and Buscalibre. The analysis of the digital and economic environment reveals ample opportunities stemming from the growth of e-commerce (26.7% in 2024) and the consolidation of Bogotá as a cultural and circular innovation epicenter. The research also identifies challenges related to the sector's low technological investment and the need to strengthen the marketplace's user experience (UX), information architecture, and SEO strategies. In conclusion, La Quevedo represents a hybrid business model combining culture, sustainability, and technology, with the potential for replication in other regions. Their proposal integrates a humanistic vision of digital marketing, where community building and cultural curation become strategic axes to generate shared value and position reading as an engine of social transformation.